小程序是什么意思（企业为什么做小程序）

“什么是小程序？”

小程序是一种可以通过二维码或者搜索就能使用的功能，可以实现不同功能应用在各类的场景中，它主要是为那些手机内存不足的人群提供服务的，它的优势与劣势都是只能在微信上使用。

优势在于微信汇集了多亿人口，流量密集；劣势在于需要依附微信才能完成。

目前，小程序在生活中已经融入在大家的生活中，无论是购物还是缴费等都会用到各种各样的小程序，尤其是近几年因为疫情的关系，逐渐发现人们用小程序的次数越来越多了，无论走到哪里都需要亮出健康码或者需要扫小程序的场所码，让大家看到小程序的便利。

对于商家企业来说，小程序的出现简化了很多复杂的操作，比如可以让企业或商家直接与消费者沟通，以此增加消费者与商家的沟通机会，展现出自身企业的内容。

就以最热门的电子商务为例，我国电子商务总额已超过社会零售品总额的30%，后续增长空间比较有限，传统电商营销的支配方在平台，经济降速后，平台公域卖标品的模式很难让商家扩宽销路。

一方面是因为现在的年轻人比较喜欢短视频，购买欲也随之增长，所以传统的电商营销+小程序能够让商家的销量更上一层楼。

另一方面是公域流量的获客成本不断地提升。根据数据显示，近十年，中心化电商在线获客成本从2010年平均37.2元，一度涨到2019年486.7元，这让头部电商的获客成本出现了快速成长的现象。

虽然“私域”流量的汇集需要时间，但最初以低成本经营，触达客户就很容易，就能够提供差异化的服务，且小型商家的核心诉求就是最大程度实现“轻资产运营”，只要提前制定促销计划，就能够实现多平台的同步、分发。

目前小程序的使用频率无论是在覆盖率上还是日活跃上都超越了同类型，上线的小程序也越来越多，甚至已经覆盖了各行各业，大量的使用频率让电商企业看到了小程序的前景，将实体经济与线上经济相结合，进一步挖掘出客流与盈利，快速地转化客流量。

结合当前小程序的发展趋势，微信为小程序提供了很多日活跃用户，并提供了很多客户信息，帮助产业分析用户，企业不用花很多精力去维护用户着急拉新用户，获取用户的门槛降低，交易转化就变得更快，所以，小程序就成为了很多电商企业必不可少的业务拓展方式。

然而小程序也开始进入了优胜劣汰的阶段，这对企业也是一大挑战，比如有的行业在小程序上没有达到需求饱和的情况，让小程序在开发上就显得很容易。

电商行业，小程序的出现让用户不再只是面临仅有几个选择，让更多的商家入驻，让消费者的接触也变得更广，其次不会像平台或者APP那样有赚取中间商差价的情况，利润也会变得更高。再者就是流量，吸引流量更容易，用户导向更精准。

在小程序中，有的商家为了扩大推广度，就会分享购物奖励。比如自购奖励，无论是在平台购买还是在小程序购买，都可以从佣金或者利润中收到40%的自购奖励，然后直接进入到后台账户中，还有一种就是分享奖励，在我购买该产品后，所产生的奖励就会奖励给我的上级用户，甚至还有区域奖励，以地址为导向，设立了区域合伙人，只要该区域的消费者购买了商品，合伙人就能够在其中获得10%的佣金奖励。

那么就有人问了，平台该如何获利？

一般平台都会收取其中的10%作为留存，这样就做到了低门槛、平台帮助建设团队，一劳永逸的目的。

最后：

现在明白了小程序对于企业来说有哪些优势了吧，因为它简单实用，适用于多种生活场景而且深受大众的喜欢，比如有的类似投票小程序有群聊场景的模式，不仅为微信增加了“人气”还为小程序带来了引流的方式，加上小程序有很多免费的流量入口，比如好友互推，附近小程序等等，为企业解决了费时又费力的传播路径。

虽说小程序的优势明显，但是前提是要了解如何做好一个小程序，企业才能抓住发展的风口，迎难而上。

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