北京蓝狮农产品品牌策划（解析通过社群做农产品品牌的步骤）

新形势下，利用网络社群加强对农产品品牌的推广是一个不错的选择，同时也是农产品品牌营销网络建立的必然趋势。当前网络社群在社会交往中的影响越来越广泛，在网络社群中个人与群体之间的关系也在重新塑造，作为网络社群的意见领袖，其宣传和影响力是非常大的，而要真正发挥网络社群的营销作用，应注重三点：其一，农产品品牌要具有核心竞争力，增强文化内涵，不断提升自身的核心价值，这也是实施网络社群营销的重要保障；其二，实施网络社群营销策略，积极利用网络社群推广农产品品牌，提升其知名度；其三，加强网络社群成员的情感建设，维护品牌形象，提升消费者对农产品品牌的忠诚度。

（一）挖掘农产品品牌文化，提升农产品核心竞争力

针对当前我国农产品品牌数量不足和水平不高的问题， 农产品经营者应结合地方特色，挖掘农产品的品牌文化内涵， 打造品牌核心价值。品牌核心是品牌的主体，也是一个品牌得以存在和发展的核心要素，同时也是吸引消费者的主要力量。由于农产品品牌具有较强的地域性，但是对于同一地域的农产品品牌之间差异较小，对于消费者来说，在选择农产品品牌时，由于地域差异较小，因而消费者更为看中农产品品牌的核心价值，这也是建立起消费者与产品之间的信任关系的关键。基于此，网络营销环境下，农产品品牌要不断提升其自身的核心价值和竞争力，结合农产品特点，深挖当地人文环境、文化传统、历史因素等，实施农产品品牌的差异化营销策略，并利用网络渠道加强推广力度，让更多的消费者了解到农产品品牌的核心价值，进而对其进行引导和强化， 逐渐建立起品牌的核心竞争力。

（二）实施网络社群营销策略，提升农产品品牌知名度

基于网络社群的农产品品牌营销策略是多种多样的，农产品经营者可结合自身情况进行选择，同时注重营销渠道的多元化。

首先，采用直接营销策略，提升农产品品牌知名度。直接营销是网络时代的一种新型营销方式，也是基于网络社群营销的具体体现。农产品品牌营销要深度与互联网融合，提高产品的销量，在实施农产品品牌营销过程中，农产品经营者应积极与网络营销平台合作，如阿里巴巴、淘宝等电商平台，通过建立旗舰店，抢占互联网市场，同时也利用旗舰店的品牌效应，将消费者聚集到一起，组成消费者网络社群。

其次，借助新媒体营销网络提升农产品品牌知名度。随着当前网络信息技术的不断发展，新的社交媒体层出不穷， 尤其移动智能网络的出现，彻底改变了人们的生活方式，人们对于移动网络的依赖性也不断增强。新媒体在给人们的生活带来便利的同时，也为各大商家创造了更多的商机。对于农产品品牌营销来说，应仅仅抓住这一契机，不断优化和创新营销策略，将品牌建设与网络营销紧密结合，如利用微博、微信等新媒体平台，加强公众账号、微博账号的建设，组建消费者网络社群。通过网络公共平台的建立，一方面，了解消费者的需求，优化农产品生产与销售流程，另一方面，也能够为消费者提供更具个性化的消费体验，对于农产品经营企业而言，还能够建立相对稳定的消费群体。

再次，利用微信群功能，组建消费者网络社群。除了利用网络平台对农产品品牌进行宣传和推广以外，农产品经营企业还可以自己组建微信群、QQ 群等，将消费者群体融合到一个网络环境下，通过发表农产品信息，促销活动，秒杀活动等为群内消费者提供更多的福利，同时，也助于巩固消费者群体之间的关系，通过口口相传的形式，实现品牌推广的目标。

（三）注重网络社群中的情感建设，提升农产品品牌忠诚度

除了上述基本策略外，网络社群的建立以及网络社群对于农产品品牌宣传和推广力度的提升，离不开社群内的情感建设。情感是联系网络社群成员的纽带，当前很多网络社群都面临分散化的局面，为提升网络社群的凝聚力，应高度重视情感建设，加深社群成员的情感联系。

当前有很多种类的网络社群，如同学群、亲戚群等，这些类型的网络社区的优势在于具备较为浓厚的情感基础，通过情感建设给人一种归属感，但是这样的网络社群并不多，且成员数量也十分有限。农产品品牌营销网络社群的建立则要借鉴这一经验， 多用一些心思来维系已经建立好的消费者网络社群，以微信群为例，社群的管理者要制定群内规则，保持群内有一个良好的空间，同时，也要充分考虑消费者需求，为消费者提供一些便利条件。换言之，网络社群中的情感建设要更加注重消费者群体的个性化需求，可以按照不同年龄层次、消费层次、兴趣爱好等组建网络社群，进而针对不同需求的群体实施差异化的营销策略，惟其如此，才能更好地发挥网络社群对农产品品牌推广和营销的重要作用。

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