自媒体推荐量高阅读量却很低(是否还要坚持下去)
三石哥
2022-09-08 11:21:37
205
平时也会和团队的人聊这方面的事情,我们总结的一些自己的经验,看对你是否有参考价值。
1、对自媒体来说,什么内容是好的?
我们刚开始做自媒体的时候也遇到过类似的问题,因为我们本身是做seo的,一个特别垂直,小众的技术领域,所以受众肯定不会很多。
那时候我们每天都挖空心思去总结自己的经验,干货分享,但是一段时间时间后看了几个号的综合数据,并不理想。
其实后面我们总结了一下,道理很简单,我们一直都在以自己的喜好强加给用户东西。我们觉得对用户最有价值的一定是纯干货,去给用户讲技术,但是可能并不是这样。
拿我们这个行业来说,seo是一个技术属性非常强的东西,那我们的用户是谁呢?是那些企业主、是企业中负责营销的管理人员。
这些人对我们讲的技术并没有很大的兴趣,因为他们对seo的期待只是想通过seo增加企业的销量或者流量,至于seo具体是怎么实现的,怎么做的,他们并不关心,那是技术人员需要考虑的事情。
后来我们调整的方向就是着重去分析企业经营遇到的具体的问题,比如网站建了一年了没收录、没排名可能是什么情况出现的,对企业会有什么损失,要怎么布局seo等等。
通过具体问题在延伸到seo的作用、操作思路、预算配比,这些战略上的东西才是我们的目标用户感兴趣的。
内容的价值等于用户需要,而不等于我们以为的“更好”。
2、怎么找到用户真正感兴趣的点?
很多媒体公司或者大佬会把这些当成“传家宝”一样,秘不外传,其实这并没有什么神秘的,很简单的事情。
用户感兴趣的点在哪里,首先要清楚地知道你的用户是谁。这看起来简单,但是很多人尤其是做自媒体内容的人,并不知道。
而且我们在做内容的时候很容易会陷入一个死循环,就是以自我为中心输出内容,输出那些满足“自我需求”的内容,并且以为这就是高质量内容。
还是上面的例子,大部分做seo的会定位企业主是他们的目标用户,但是一到写内容,就还是喜欢写那些“seo教程”。
这就是典型的不了解用户,企业主只是三个字,这没什么意义。知道他们对什么感兴趣才有意义。
一个方法就是你去搜一下你所在领域的关键词,看看各种指数工具里面关联的搜索词是什么。
这种工具几乎每个平台都会有,头条也有的。
通过指数工具确定领域的大方向,然后再花几天时间去对应的渠道搜这些关键词,看那些比较受欢迎的内容都在写什么,和你写的有什么不一样。
找内容角度的时候,人无我有是个方向,人有我优虽然也是方向,但是一般不建议这么做,可行性很低。
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