ar营销是什么意思（解读AR营销有什么新玩法）

可口可乐公司(Coca-Cola Company)宣布由Coca-Cola Creations于2022年最后一波向粉丝推出的最新口味Coca-Cola Dreamworld已在美国与加拿大上市，将个人的多彩与美味想象结合经典的可口可乐风味进行营销，并辅以扩增实境(AR)技术以提供粉丝沉浸式体验。

根据Immersive Technology报道，Coca-Cola Dreamworld透过由数位元素主导的梦幻活动，包含跟设计网DRESSX合作的Coca-Cola Dreamland专属数位衣着产品线、创新穿戴式产品系列，DRESSX认为两者的组合是诱发感情与梦想的最有效方式，以创意与互动的方式联结可口可乐粉丝。

Coca-Cola Dreamworld的瓶罐采用全新包装设计，加入一些异于传统可口可乐瓶身的独特与色彩元素，展现令人印象深刻的的光学幻觉以触发消费者的想象力，消费者扫描瓶身上的QR码，就能开始以AR的方式探索虚拟的Coca-Cola Creations Hub，在体验过程中消费者会被导引进行冒险、享受各种Coca-Cola Dreamworld美学并在社群媒体平台上分享。

可口可乐希望藉由Coca-Cola Creations让体验Coca-Cola Dreamworld的消费者展开一段迷人的旅程，前往美丽、多彩、生动、充满想象的宇宙，预期独特的风味与沉浸式体验将可发挥关键的行销综效，激发消费者的兴趣进而爱上新口味饮料。超级粉丝可参与游戏以取得专属奖励与寻找彩蛋以提升体验。

Coca-Cola Dreamworld的推广还包括推出跟著名电子舞曲(EDM)音乐节组织Tomorrowland合作开发的AR音乐演出Coca-Cola Dreamworld AR Music Experience，粉丝扫描Coca-Cola Dreamworld瓶身即可沉浸于3D模拟的AR音乐体验设施。

对于大众而言，AR和VR的概念并不陌生。自诞生以来，AR和VR的概念相辅相成，呈现齐头并进之势。2016年，被称之为AR/VR元年，也是在这一年中AR及VR技术被应用在了品牌营销当中。

2021年，随着元宇宙概念的火爆，AR和VR技术的应用，再次成为了人们的关注焦点。元宇宙指沉浸式的虚拟世界，这个虚拟世界由VR、AR等3D技术和互联网组成。用户可以在元宇宙中感受不一样的人生，或是体验与真实世界完全不同的世界。作为共享在线体验的基石，AR和VR在无视距离并将物理属性转化为虚拟体验来激发用户同理心的同时也为品牌及其产品提供了与消费者建立联系的新维度。

AR和VR的营销现状

在元宇宙的风潮下，AR和VR技术正处于下一次爆发的临界点，但对于品牌来说，通过AR和VR功能进行营销已经是不争的趋势。在2017年亚马逊推出了AR视图功能，2019年谷歌地图推出了AR功能，在2020年苹果将激光雷达传感器嵌入到了iPhone的摄像头中。2021年马克·扎克伯格将Facebook更名为Meta，正式成为了虚拟实境的公司。

根据数据统计，2020年，美国每月有8310万消费者使用AR；61%的消费者表示他们更喜欢有AR体验的零售商；71%的消费者表示，如果使用AR，他们会更频繁地购物；每天有10亿人使用AR应用程序；预计2024年将有近20亿移动AR用户。在AR和VR功能的驱动下，品牌将获得更多的潜在客户与机会。

转载请注明来自专注SEO技术,教程,推广 - 8848SEO，本文标题：《ar营销是什么意思（解读AR营销有什么新玩法）》

标签：营销玩法营销