如何构建品牌形象（品牌营销矩阵包括）

什么是品牌？如何做品牌？如何推广品牌？为什么看到投入看不到宣传效果？

随着互联网的飞速发展，现在很多商家都把大量的精力和金钱花在了如何获得品牌曝光上，但是又因为互联网的流量池十分庞大，单纯堆曝光度却并不能提高品牌的知名度。

提高曝光率只是品牌推广渠道内的一步，从长远规划来看，企业并不能只靠曝光度来获取品牌知名度，想要通过矩阵式营销打造品牌价值，首先要明确品牌定位，通过多元的宣传去打造品牌价值。

什么是品牌？

有的人可能会想，品牌这个词还需要解释吗？但是，连资历深厚的营销达人也并不能确切清晰的给予“品牌”一个明确的定义。

追根溯源，品牌最开始的出现只是为了区分和更好的辨识，随着文明的发展，品牌除了区分还能代表产品的发源地、信任度和历史感，这些附加因素让产品直接可以影响用户的购买决策和回购次数 ，因为你的品牌悠久，所以受众才会更加信任你的产品，这就是品牌的价值。

现在我们依然不能准确的说出品牌的具体涵义，但是至少可以明确品牌的两个属性，即区分和影响。

我们明确了品牌的价值，下一步就可以去探究品牌为什么会让用户改变购买行为。

这一点其实是人脑中的购物决策的神经活动过程，还有其他很多因素也在影响着人体大脑做出判断，对个体而言，人在购物时是有很大的随机性，很难预测，但这只是针对个人。换一种思路，我们针对具有很多共同特征的群体来讲，因为特征相似，影响他们 进行选择的原因很大几率会产生重复，所以群体的行为相对个体来讲比较稳定。

用户会去购买产品很大程度是因为用户大脑对自己“需要什么”产生了驱动力。

品牌需要影响客户的购买机制，就需要对用户的购买驱动进行回应，说服他们相信品牌的产品可以满足用户的需要。这个过程就需要一系列的传播手段强化品牌在用户认知层面的印象，这个印象就是品牌的价值。

其实对品牌产生了认知和信任度之后，也大大方便了用户，替他们节省了选择产品的时间也降低了风险，用户可以直截了当的去通过品牌购买自己需要的产品和体验。

品牌帮助用户区别了同类型的产品，又通过品牌的价值改变用户的购买行为。

对于品牌拥有者而言，一个强大知名的品牌就意味着经营和利润都得到了保障。

那么，如何扩大品牌知名度呢？

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