影响品牌认知的主观因素（品牌认识的影响因素）

在文章开始之前，笔者向大家问一个问题：

有那么一个品牌，曾经为了成功打造好它我们付出了很多心力，可如今却不能适应当前的市场环境而出现了衰落，这种情况要怎么办？

这时候我们就需要进行调整和全面的创新，让品牌重新获得生机和活力。

在什么情况下需要品牌重塑？

1、品牌的核心目标人群发生了质的改变，和预期目标客户偏差大；

2、企业的多元化发展让受众对品牌的理解和企业的实际业务战略有偏差；

3、市场上消费趋势的改变，使品牌的核心价值与受众的实际需求不相干；

4、企业核心竞争优势的更新迭代并未有效转化为受众心目中的品牌联想；

5、市场格局的变化让品牌的竞争优势衰退......

目前市面上所有的品牌，他们的发展路径都是一个螺旋式上升的过程。时间的推移会对品牌的处境，也就是所处阶段作出或大或小的改变。出现这些情况都需要做品牌重塑的哦！

品牌重塑需要做些什么？

相比于“品牌”，其实产品才是真正影响用户体验的核心要素，如何在了解用户的同时提高产品质量和服务，成为品牌重塑之路的首要任务。

1、重新定位目标群体；

2、提高产品质量和服务；

3、重新定义品牌的业务舞台和核心理念；

4、重新设计品牌的操作性平台要素；

5、运用品牌营销等手段重新推广品牌形象......

市场的飞速发展，信息时代的到来，使用户需要耗费更多时间成本去获取一件产品和消化他们的信息。产品的实际体验感将成为影响用户对品牌的评价和记忆的重点。

在做品牌重塑之前我们需要清楚一点：重塑品牌不等于推倒重来。

我们需要审视现有品牌资产中哪些正面联想可以继承，哪些负面联想是需要摒弃的。一切的品牌重塑工作都必须以降低商业风险为出发点，尽量减少品牌对既有业务市场的冲击。

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