什么是品牌视觉定位(品牌定位与品牌识别的关系)
三石哥
2022-09-06 09:08:20
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视觉识别,是一种将静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式。它的优点是项目最多、层面最广、效果更直接。而视觉识别系统指的则是企业内部人员运用系统的、统一的视觉符号所组成的传达体系,将企业的理念和文化、服务内容、企业规范等内容具象化的概念,用于塑造出独特的企业形象。
这时候有人说,我以为视觉识别系统只是仅仅关注品牌标志就行了呢!
事实上,大部分人都把视觉识别系统归结为一个品牌logo,这恰恰是对于视觉识别系统的一个误解,或者说是一个狭隘和片面的认识。
视觉识别系统应该包含哪些要素?
想要建立一个完整的视觉识别系统,除了要做好品牌标识之外,还应该做好另外三个关键的设计元素:
1、色彩;
2、字体延展图形;
3、图片风格。
也正是通过这几项关键设计元素的有机组合,创意,才能创造出我们所看到的丰富多彩的品牌视觉识别系统。
色彩是指品牌标识里面的颜色?
关键设计元素中所说的色彩,不仅仅包括品牌标识里面呈现的品牌主色调,还包括着品牌在实际的传播应用中所要使用的辅助色彩体系。
另外,关键设计元素中所说的字体指的是标准印刷字体,主要应用在行政事务、用品、广告和出版物上。很多品牌为了表达自身的独特风格,都会挑选一种独特的中英文字体作为企业识别系统字体。
当然,基于版权问题,这些公司需要从字体设计公司那里购买使用版权。
企业识别系统中延展图形是辅助图形吗?
延展图形也就是辅助图形,它能更好的凸显出一个品牌的独特风格,创造在传播中的识别性。
这样一来,大家就算没有看到品牌标识和实际产品,只见到辅助图形时,也能一眼认出这是哪一个品牌。
还有就是,其实图片风格就是一种对于图片使用的规范,图片本身非常直观,并且容易使人产生共鸣。它能很好的传达品牌精神内涵。当然这里说的是品牌规范,就是应该选取什么样的图片,比如人物的动物的物体的场景的概念的等等。
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