广告策划与营销的关系（全媒体广告策划与营销）

“品牌策划”这一概念由来已久，从上到下概括为“数据分析”、“品牌战略”、“执行落地”三个主要阶段，构成一套纵向体系。首先要将企业或品牌的经营目标与经营战略结合起来，制定出适合自己品牌发展模式的战略。

但这还需要进行大量的市场调查、企业分析、消费者调查等基础数据的研究和分析。它是基于数据和数据分析的基本工作，与市场研究的一些领域相关联。

商标宣传是指企业通过向目标消费者传递有关产品或服务的信息，以扩大产品的市场份额，提高产品的销售量和知名度，从而激发和强化其购买动机，并将这种购买动机转化为实际的购买行为。

另一些人则认为，品牌推广的概念，字面上的推力，即推力，即拉力;广而告之，广而告之，广而销之。促销是聚焦、放大、沟通，说服消费者购买的过程，是如何运用促销手段来达到企业营销的目的。

而品牌营销与品牌策划实际上是一体的，品牌营销注重战略的实施。行销分两种，一种是借势，也就是借热点事件做行销宣传。

另一种是借势行销，这一招考验的是功力，因为没有一定的经验或强健的团队是很难做好事件行销的，借势行销跟事件行销最根本的区别在于借人行销，一个是制造热点...

通俗点讲，品牌策划就像是一个没有那么漂亮的女孩，去做过美容，变成了超级大美女，尤其是隆胸。品牌推广，就是整形成功后的选择，选择自己的网站，电视节目，微博等渠道。

而品牌营销就是把她和高富帅相提并论，用美丽，撒娇，温柔，体态，烹饪，睁一只眼闭一只眼...抢走了高富帅，走进了婚姻殿堂，变成了人生的明灯。因此，品牌推广和品牌营销的基础，在于品牌规划的成功与否，而糟糕的品牌规划，无异于美容失败。

一般情况下，做一个完整的案例，品牌策划、品牌推广、品牌营销三个环节都要包括在内，没有明确的细分说哪个环节属于哪个环节，因为当一个成熟的品牌策划公司在考虑某个决策时，各个环节都会考虑周全，也会为客户提供一套完整的方案。

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