B站品牌营销策略研究（b站品牌营销方案和手册）

继手工复原三星堆黄金面具后，B站UP主“才疏学浅的才浅”又在近日推出惊艳众人的新作：他耗时三个月，用非遗花丝工艺手工造了一座“中国空间站”！

至于为什么制作天宫空间站，而非像以往复刻文物，才浅表示花丝镶嵌工艺是古代工艺的巅峰之一，而天宫空间站是我国现代工业的巅峰之一，希望可以把两者结合。

“为95后点赞！”

“非遗文化传承需要更多年轻人”

“向传承传统文化的手工艺人致敬！”

这个视频成为继何同学“硬核桌子”之后的又一神作，成为2022年伊始B站的现象级内容。

同样是高能内核，同样是隐藏的营销高手，其实何同学和才浅的爆款逻辑并不相同——何同学靠创新吸睛，而才浅靠匠心取胜。

且听甲方财经剥离这一神作背后B站营销的“黄金圈法则”。

一、才浅打造花丝镶嵌中国空间站，一场“视觉+匠心”的双重盛宴

「才疏学浅的才浅」，B站上的著名手艺人。凭借一条手工复原三星堆黄金面具的视频吸粉无数，甚至被央视转发。

近期，他用传统花丝镶嵌工艺手工制作中国空间站的视频，以288万播放量、11.1万弹幕的播放量成为新年的第一条爆款，并入选第147期B站每周必看栏目。

为什么，他又火了？我们先来复盘一下这期作品的亮眼之处。

（1）呈现，朴实高能

延续了一贯风格，由于成本和技术要求门槛较高，才浅的视频主要目的还是在于呈现整体制作的过程感、真实感、细微感、信念感，让人颇感平实自然，但又大为震撼。

视频旁白部分依旧保持了第三人称视角，讲述风格不踩不捧、不吹不黑，Up主自称“才疏学浅”，却让弹幕观众感受到了自己的“菜”疏学浅。

最精彩的手工制作部分则是全程以第一视角，涉及相关制作细节时，采用“全景+特写”镜头，沉浸感拉满，观众仿佛亲手“掐丝”，解压程度堪比手捏塑料泡。

（2）剧情，考究纪实

内容一方面全真纪实，一方面紧贴航空时事热点；一方面兼顾传统文化内涵，一方面注重工艺趣味科普。且才浅记录了与潮宏基合作专门前往汕头工厂向花丝师傅学艺的过程，诚意满满。

因此在最终成品——手工空间站出现时，让观众直呼“你币有了”。

（3）互动，自然流露

全程DIY的强烈代入感，是大部分年轻人无法自拔的“毒”。看着一缕缕金丝在才浅手中神奇变形，唤起观众自发弹幕互动：“鬼才”、“他好像真的试图教会我”、“大佬威武”、“一键三连必须的”… …

（4）传播，长尾持久

民族的即是永恒的。中国传统工艺流传至今，承载的不仅仅是先人智慧，更是最容易触动国人观众情感共鸣的触点。

无论是此前的手工黄金面具视频被央视转发，才浅本人受邀到青春UP向上节目参与录制;还是依靠本次中国空间站的作品再次登上央视、《@青春，2022！》实现主渠道曝光，本质都是由中国文化与传统工艺激发的精神共鸣，外化演绎成社会级的传播声量。

二、国潮正当时，B站崛起文化自信的一代

人心所向，全是后浪。

当B站从小众社区走向年轻人核心聚集地的背后，是国潮觉醒、文化觉醒的时代大背景。举个最直接的数据：根据克劳锐统计，近十年来，“国潮”词条在电商平台的搜索次数上涨了528%。

B站之所以被营销圈视为品牌最后的必争之地，就在于其完美符合了新时代年轻人们的精神诉求，用四个关键词足以概括：

（1）自信

国潮觉醒的背后，是一种不再崇洋媚外的文化自信，是对民族文化的认同，更是民族自信的深度提升。

“国潮”不仅可以通过新潮方式诠释传统文化，也可以将传统化与时尚创意结合，为品牌内容营销领域打开新天地，而承载这片新天地的内容阵地，B站是一片肥沃的土壤。

（2）自立

中国本土品牌赢来了春天。

国潮兴起的过程，也是中国制造崛起的过程。在中国制造业进军全球的同时，传统企业们业也已经完成了创新和质量服务的优化升级，实现了由“中国制造”向“中国创造”的转型，得到了新时代消费者的认可。这一过程中，本土品牌们需要一个渠道，和年轻人有效对话。

（3）自由

95、00后为首Z世代的消费者们，是互联网最原生的原住民，日夜接受着爆炸式信息量冲击，古典广告触达模式在Z世代面前已经逐步失效。开放、有趣、新奇、好玩的营销方式与内容，才是这一批用户们愿意停留的吸引点。

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