品牌跨界营销应该注意什么(品牌的国际营销的策略分析)
小武-网站专员 2022-08-30 10:06:35 152
跨界营销已然成为营销圈内最受欢迎的营销方式之一。跨界营销可以通过两个品牌间的相互融合,为品牌带来“1+1>2”的营销效果,无论是品牌方还是平台方,都在跨界营销方面做出了积极地尝试。
在过去的半年里,品牌对于跨界营销的热情丝毫不减,并一直尝试在不同领域颠覆年轻一代心中对品牌的固有印象。汽车行业、快消行业、互联网行业甚至是电竞行业,都在这半年中纷纷交出了足以刷屏的跨界营销案例,也让广大消费者看到了品牌的多面性,赋予了品牌更多创新的可能性。
核心观点提要:
1、品牌需要借助不同异业、不同调性的风格碰撞,吸引年轻消费者的关注
2、跨界营销是受众参与性最强,彰显品牌年轻化活力的最佳手段
3、对品牌而言,在选择跨界对象、合作形式,还是营销上,都要不断创新突破
美的 × B站2020跨年晚会
跨次元首秀《美的智慧三千问》
在央视频与bilibili联合举行“2020最美的夜”跨年晚会上,国民家电品牌美的作为首席合作伙伴,上演了跨次元首秀《美的智慧三千问》。
天朝第一"歌姬"葛平老师惊喜现身,一曲《地厚天高》让一大波80、90后粉丝激动大呼"爷青回",收获满屏"爷青回""葛叔厉害了"弹幕。
近年来,无论是品牌营销还是产品创新,美的从未停住靠近年轻消费者的脚步,将"懂你的智慧生活"落实到年轻人的日常生活中去,针对年轻人对智能家居的"懒宅需求",推出了宿舍智能家电套装、宠物智能套装、打工人智能套装、浪漫双人智能套装等套购服务,备受年轻消费者喜爱。
此次美的与B站开启跨次元合作,葛叔号召年轻人一起"为智慧生活添砖加瓦"打call,从精神满足到生活陪伴,可以感受到美的"年轻化进程"越来越多元。接下来,国民家电美的将如何继续破局品牌年轻化,市场翘首以待。
王者荣耀 × 北大历史系
启动长安赛年的 IP 共创计划
今年一月,王者荣耀与北京大学历史学系达成战略合作,启动长安赛年的 IP 共创计划,邀请了北京大学历史学系老师叶炜、北京大学历史学系老师史睿,共同深度参与到上元夺魁赛季的共创中。
在北大历史学系老师的专业加持和指导建议之下,长安赛年将溯盛世大唐千面风采,展现王者长安不夜之姿——长乐坊舞台、曲水流觞处、郢酒坊猜酒大会、如镜之墙……同时,王者发布 VR 沉浸式逛长安 H5,邀请用户探索长安八卦。
同时,王者荣耀还开启长安风物志共创大赛,分为绘画、设计、视频、舞蹈翻创四大领域,联合 LOFTER、半次元、Bilibili 三大平台,邀请用户一起描绘长安的烟火尘埃、英雄百态,打造全民共创长安世界。
王者荣耀作为深受年轻人喜爱的游戏IP,除去游戏本身,背后宏大的世界观更是受到了大家的肯定。2021年王者荣耀围绕长安赛年展开剧情,用一年的时候来讲述全新的故事,而有了北大历史系的加入,有关唐朝长安的这段历史会更加清晰有序。
同时会增添王者荣耀本身故事背景的文化底蕴,为王者荣耀增添了文化附加值,同时还能在弘扬传统文化上更进一步,是一次双赢的合作。
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