品牌全案策划公司哪家好（全过程品牌策划销售方法）

一、市场研究

1、市场分析

• 业界情况

• 

  市场规模

  
  

• 增长率

• 集中度

• 市场份额

• 区域划分

• 价格划分

2、竞争对手分析

• 竞争对手品牌定位

• 竞争对手视觉系统

• 竞争对手产品线

• 竞争对手目标人群定位

• 竞争对手价格带

• 对标企业品牌定位

• 对标企业视觉系统

• 对标企业产品线

• 对标企业目标人群定位

• 对标企业价格带

3、目标消费者分析

• 目标消费者定位

• 购买环境分析

• 需求动机分析

• 消费行为分析

• 品牌认知评估

4、市场调研

• 目标消费者深度访谈

1. - 调研问卷策划、设计（30分钟问卷）

2. - 团队组织

3. - 问卷发放与收集

4. - 数据整理

5. - 分析报告

6. - n个深度访谈样本

7. - 访谈地点：目标消费终端

8. - 终端拦截调研分析报告

• 终端拦截调研

1. 问卷设计

2. 团队组织

3. 问卷发放与收集

4. 数据整理

5. 分析报告

6. n个终端拦截访谈样本

7. 终端拦截调研分析报告

• 在线调研

1. 问卷设计

2. 团队组织

3. 问卷发放与收集

4. 数据整理

5. 分析报告

6. 在线样本

7. 在线调研分析报告

5、商业模式分析

1. 客户价值主张（客户细分、客户关系等）

2. 赢利模式（成本结构、收入来源等）

3. 核心资源（关健合作、分销渠道等）

4. 关键流程（服务、产品、管理体系等）

6、企业内部调研

• 董事长深度访谈

• 总经理深度访谈

• 核心管理层深度访谈

• 企业SWOT分析

• 行业用户调研

• 企业执行层调研

二、品牌策划

1、品牌定位策略（SDP）

• 消费人群细分（Segmentation）

• 品牌差异化（Differentiation）

1. 属性差异

2. 利益差异

3. 价值差异

• 目标市场定位（Positioning）

2、核心定位要素（CPE）

• 消费者画像（Persona）

• 消费者痛点（Pain Points）

• 消费场景（Scenario）

• 核心竞争力（Competitiveness）

• 品牌诉求（Appealing）

• 理性诉求（Emotional）

• 感性诉求（Rational）

• 品牌写真（Print）

• 核心真相（Truth）

• 品牌精神（Spirit）

• 品牌基因（DNA）

• 品牌调性（Tone）

3、品牌核心价值提炼（Core Value）

4、品牌思想领导力（Thought Leadership）

• 占领心智资源（Memory Point）

• 品牌价值观（Value）

• 品牌愿景（Vision）

• 品牌制高点（Dominating）

5、品牌命名（Naming）

6、品牌故事（Story）

7、建立品牌概念（Concept）

8、超级广告语（Slogan）

9、品牌语言体系（Language）

三、品牌战略规划

1、品牌模式选择

• 单一品牌还是多元品牌

• 联合品牌还是主副品牌

• 背书品牌还是担保品牌

2、品牌战略路径

• 品牌导入期

• 品牌诠释期

• 品牌体验期

• 品牌占领期

3、品牌理念识别（MI）

• 品牌使命

• 品牌宗旨

• 品牌精神

• 服务方针

• 品牌作风

• 经营理念

• 管理理念

• 人力资源理念

• 质量理念

• 客户关系理念

• 有效创新理念

• 理财或成本理念

• 职能工作服务理念

• 市场理念

• 生存和竞争理念

• 良性变化理念

• 发展理念

• 资源理念

• 学习理念

• 安全与健康理念

• 成功理念

• 品牌发展格言

• 品牌管理格言

4、品牌延伸规划

• 品牌事业领域

• 品牌延伸策略

5、品牌资产管理

• 品牌知名度

• 品牌美誉度

• 品牌忠诚度

• 品牌联想

6、品牌标志设计

7、品牌视觉识别（VI）系统设计

VI系统中的基础系统及应用系统由客户实际情况及需求选择。

（1）VI基础系统

• 品牌标识释义

• 标识坐标制图规范

• 标识网格制图规范

• 标识预留空间及最小应用规范

• 品牌标准色与辅助色

• 品牌中文简称字体

• 品牌英文简称字体

• 品牌中文全称字体

• 品牌英文全称字体

• 标识与中英文组合应用设计

• 标识在色彩环境中的应用说明

• 标识在明度背景中的应用说明

• 标识禁用说明

• 品牌中文专用印刷字体

• 品牌英文专用印刷字体

• 标识与标识语组合

• 辅助形设计

• 辅助形的标准色表现

• 辅助形的辅助色表现

• 辅助形的灰色表现

• 辅助形可移动范围规范

• 辅助形应用版式设计

• 辅助形标准版式规范（竖式）（规范标识、标识语、信息与辅助型的放置位置）

• 辅助形标准版式规范（横式）（规范标识、标识语、企业信息与辅助型的放置位置）

• 辅助形的错误用法

• 辅助形在VI系统中的应用总览

• 应用图片风格规范

• 图片风格：产品

• 图片风格：人物

• 不恰当的图片

• 关键设计元素（品牌核心5大元素：标识、标准色/辅助色、辅助形、印刷字体、图片）

• 印刷清样标准组合

• 印刷清样标准色专色

• 印刷清样标准色四色

• 印刷清样辅助色（灰）

• 印刷清样辅助色（金）

• 印刷清样辅助色（银）

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