全域营销的内容和特点（怎么做活动营销方案）

全域营销的概念

全域营销是在新零售体系下以消费者运营为核心，以数据为能源，实现全链路、全媒体、全数据、全渠道的一种智能营销方式。

全域营销的产生

在没有数字化的时代，商业从产品的规划设计到送达消费者使用的整个供应链中,我们单纯依靠人力来做联动和决策,自然就会流失很多机会。也没有整体来思考我们为消费者带来的价值究竟是什么。

纵观互联网历程，从PC互联到移动互联网，再到未来的万物联网时代，消费者的“触点”在不断变化。这对企业来说，就需要不断跟随消费者“触点”的变化，开展有效的营销。

全域营销作为新零售的手段，整合各类可触达消费者的渠道资源，建立全链路、精准、高效、可衡量的跨屏渠道营销体系是未来市场和生意增长的关键。新零售驱动下的全域营销，可以说是当前品牌方重要且急迫的需求。

全域营销的案例

以完美日记与gucci为例，完美日记成功除了舆论，还包含了跨界联合、IP联合等裂变逻辑。而gucci从15年就开始创新下沉到年轻团体中，摒弃了之前的所有产品全部以5折售出，这在奢侈品牌中非常罕见，但也因此吸引了大量的年轻消费者，在曾经一时使得整个GUCCI公司的CRM系统以50%的增长速度在发展，而且在2,3线城市也开启平价的周边售卖，例如墨镜，装饰品等。

麦炫科技

要做好全域营销，除了向内的战略和资源布局，也需要向外与优质的营销服务商建立合作关系，借助营销科技工具和解决方案共同推动全域营销的应用落地。

京东超市就曾以数智化全域营销助力玛氏箭牌实现新增量。

麦炫科技

玛氏箭牌拥有多个成熟的食品品牌，消费者选择众多，也意味需求分散且多样。京东超市破圈不同产品，助力玛氏箭牌完成全洞察、全渠道、全触点、全链路的高效全域营销。“绿箭X五条人”、“樱花季春日限定CP”多种全域营销大事件，通过强主题全渠道布局，多元玩法贯穿不同平台，最终引流站内，助力玛氏箭牌掌握新的增量密码。

在这样的背景下，麦炫科技也在帮助传统电商实现多触点全域营销闭环，不仅因为它是京东三级招商团长，全域营销主体，全国就6家，除了麦炫旗下的高佣联盟，其他分别是京推推、牧羊人、星罗创想、芬香，除此之外，还是高质量京挑客，从1.0为商家店铺做美工设计，店铺平台的搭建，到4.0为京东商家做cps推广，包括社群图文爆款，导购平台种草、内容平台直播等，推广资源也不局限于社群、网站、线上、线下等。

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