李宁品牌的产品策略（李宁品牌的竞争对手分析）

01#李宁“求变”‍‍

低谷中的新方向

纵观李宁品牌（1989年创立）的发展过程，可以分为4开端、鼎盛、转型和重振四个阶段。

品牌创立到2008年奥运会，是李宁公司的“黄金二十年”，在2010年发展到一个新高峰。

之后行业增速放缓，李宁的业绩下滑严重，虽然进行了品牌重塑和升级，但未能取得预期效果。

2014年底，创始人李宁重新回归管理层，重新调整发展战略。

◆ 新定位：“体育装备供应商”改为“互联网+运动生活体验”品牌

◆ 宣传口号：“让改变发生”改回“一切皆有可能”

◆ 新战略：单品牌、多品类、多渠道

02#品牌升级‍‍

传统国产品牌的蜕变

◆ 品牌重新定位：提出“90后李宁”的发展战略。将品牌定位为“时尚、酷、全球视野”，提供更加个性化、时尚化的运动产品。

◆ 专业化与潮流融合：2013年李宁第一代篮球鞋——“李宁音速”发布，备受消费者追捧。目前已发售至第七代。

03#打造“潮牌”‍‍

多元策略助力品牌提升

①创新产品：引领市场需求

◆ 坚持原创设计：融入“中国风”元素，畅想运动未来。

◆ 多元品类协同：以“李宁”品牌为核心，布局运动产品和装备领域。系列产品：“中国李宁”时装周款、街头潮流支线“反伍”（BADFIVE）、时尚运动产品“COUNTERFLOW by LiNing”系列、“001家族系列”，以及“星际”“叱咤”“藏易”等众多潮流单品。

◆ 布局“李宁时尚线”：这是李宁公司在上海举办“时尚线2019秋冬产品发布活动”时提出的，该产品线定位于中高端市场。

②独特传播：引爆品牌影响力

◆ 亮相国际时装周：2018—2020年期间参加多场纽约及巴黎时装周。

◆ 联名与跨界合作：包括《人民日报》、红旗、故宫、迪士尼、宝马、STAR WARS等等，发布了许多联名款Lookbook。

◆ 全渠道营销：“李宁电商”线上发力和升级“体验式”门店。

③潮流文化：时尚运动中的“中国风”

◆ “李宁精神”与运动文化：李宁个人是消费者对李宁品牌认知的基础。

◆ 潮流文化：个性化与自我表达。

◆ “中国风”：彰显“中国心”。

04#“新国潮”的引领者‍‍

◆ 引领运动时尚：李宁公司通过“国潮”转向探索出国内运动品牌的发展方向，给国内运动品牌的升级带来新的解法，成为国内运动品牌潮流化变革的引领者。

◆ “新国货”典范：“新国货”品牌从产品、技术、美感、理念、营销和商业模式等多方面迭代升级，凭借深刻的市场洞察，打造更亲近年轻人市场的时尚风格。

◆ 彰显中国文化：“国潮”转向是中国文化复兴诉求的价值传递，也是中国文化吸引力的重要表征。

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