短视频运营有什么需要注意的（短视频创作与运营指南）

按照常规的短视频运营思路，要养号，要跟热点，要剪辑，要发布。

但是，我们发现，很多人在这个过程中，会陷入各种误区，导致账号出现各种各样的问题。

例如：

视频发布后看的人很多，但评论少；

追了热点播放量却没有提升；

一会做短视频一会做直播，结果一样都没做好

……

为什么会出现这些问题？

因为你可能陷入以下这些短视频运营误区：

01、不和用户互动

很多人发完视频后，只看播放量，完全不管评论区。

或者有部分人想在评论区和用户互动，却苦于没有人在评论区互动而不知道从何下手，于是就放任评论区冷冷清清不管。

这是新手运营短视频常见的误区。

积极和粉丝互动是维护粉丝，加强粉丝粘性的关键操作。

与粉丝经常性互动，可以增进了解、培养感情，粉丝一旦认可了你的运营策略，感觉在与你互动时很温馨、很愉快，就会对你产生依赖和归属感，当你下次再发布视频时，他们就会为你点赞，甚至转发。

其次，很多人看视频，会重点看评论区，如果评论区有触发他们发表言论的点，就会进一步提升互动率，而评论区的活跃程度也是系统评判视频质量好坏的标准之一。

所以，如果有人在评论区发表评论，作为新手的你，一定更要积极回复。

如果没有人回复，那么你就发动自己的亲朋好友，或者小号，在评论区回复，并留有发挥余地。

例如，这套衣服为什么会这么搭配？如果是这样的身高该怎么搭配？也可以适当发表一些引导性的评论，让其他人有发表观点的余地。

例如，我觉得这身搭配也很一般吧，你们不觉得吗？这会激发部分打抱不平的人来回复，从而提升评论区的活跃度。

02、盲目追热点

热点是快速而高效的上热门的方法。以致于很多人盲目追热点，看到一个热点话题就去蹭。

比如，做美妆的账号，看到一个社会性热点，就去追，与账号定位完全没有关联。

在账号定位垂直的情况下，如果硬追热点，内容标签与账号标签完全不符，不利于视频被精准推荐，也不利于上热门，还可能因为风格突变，引起粉丝反感，导致脱粉。

所以追热点要有方法的追。

1、热点是否与自己账号相关联

例如你是美食类账号，就可以蹭接下来端午节的热点，因为端午节要吃粽子。

2、热点是否正面

聪明的短视频运营者会选择蹭正面热点，例如，前一阵小孩为消防队燃灯引路的热点视频，类似于这些正能量的热点可以追，能激发观众心中感动、欣慰等情绪。

3、快速、准确追热点

热点话题具有很强的时效性，它只在某一段时间里受到广泛关注。你要在热点出现的第一时间，判断是否可追，并及时利用热点。

03、不屑于做数据分析

数据分析的作用在于对已发布视频的各项数据，包括：完播率、点赞率、评论率、转发率等多项数据。

这些数据能够反映你的视频是否优质，是否被用户喜欢。

但是很多人都不会做这个动作，视频发完就不管，只看播放量，播放量少就把相同的视频重复发很多遍，希望出现奇迹，视频一不小心就爆了。

例如，一条视频发布后，播放量是3000次，点赞数是1152，评论数是321。

其实，从各项数据比例来说，视频的质量是很高的，因为3000次的播放量就有一千多个点赞，占比有三分之一。

那么，为什么播放量却没有再上涨了呢？

我们就需要把自己的视频和同类爆款视频做对比。例如，你是一条情感类视频，同样是暖心语录，同类型的视频和你的有什么差别？

是视频展现形式不同？还是配音台词有问题？又或者搭配的音乐不适合？通过各项内容的对比，进行尝试，找到最有用的那个方式。

这些都是最基本的数据分析，除此之外，如果你还想让短视频账号运营得更好，还需要掌握平台使用时长、平台用户数以及用户性别、年龄分层、消费偏好等。

根据这些数据信息来调整账号运营思路。

例如，你的粉丝年龄层偏年轻化，那你的视频就需要满足年轻人的需求。例如繁忙的工作之余，如何给自己充电？和另一半异地要不要放弃？

等等，选择年轻用户群体感兴趣的话题来制作视频，才更有出爆款的希望。

注意：做短视频数据分析依靠的是各种短视频数据分析工具，如我们常用的西瓜工具。

如果你不知道有哪些好用的短视频数据分析工具，或者你不知道如何利用短视频数据分析工具来分析数据、找到问题所在，欢迎添加抖商公社联合创始人俊哲微信：gws009(备注：数据分析），获取详细的短视频数据分析工具以及短视频数据分析法。

04、不关注行业动态和趋势

这是短视频运营认知上很大的一个误区。

很多人没有关注行业动态趋势的习惯。

这里我们所说的行业动态包括：

平台官方政策变化，例如抖音最近调整直播分成政策，大力扶持抖音小店，企业号限时免费认证等；

渠道官方活动动态，例如什么时候要举办什么活动；

渠道技术相关动态，例如上线了什么新功能之类的冬天。

关注这些动态变化的目的在于，及时根据平台动向调整账号运营思路和方向。

例如做抖音电商的朋友，最近就会根据平台风向，抓住抖音小店0粉丝开通的机会，开通抖音小店，用抖音小店来卖货。

及时掌握平台动态可以让我们早早地为互动做准备，在活动中脱颖而出，从而进一步帮助我们早日实现变现的目的。

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