商家如何在抖音上卖东西（抖音上卖自己产品流程）

抖音是以年轻人爱好交友的社区为前提，打造的年轻人聚集生态圈，他被人关注的最大一点是属于今日头条，抖音的数据算法以及经济模式都遗传了今日头条的基因，在对用户分析后描绘出的用户画像进行，抓取数据库中的高量信息，选取数据进行智能分析，最后精准人物特性，对用户喜爱的视频进行精准推送。

玩法1： 利用抖音信息流，视频内容营销引流跳转到淘宝，天猫店铺。思路是：利用抖音的火爆，给产品加热，打造网络爆款。直接将抖音里的巨量的潜在客户引导到自己淘宝店铺的下单页面。完成店铺引流和转化。

操作不难，现在直接开通一个抖音AD广告，充值广告费，即可推广自己店铺产品。必要条件是：企业营业执照，淘宝企业店，天猫店，拼多多，京东店。个别产品需要商标证书或者商标授权，如果你是在阿里巴巴上拿货基本厂家都能提供授权。流量数据有专门后台可以检测，需要关注的就是展现量，点击量，点击率来调整自己的广告计划出价。支持年龄，性别，地域，平台，DMP人群包的定向推广。

玩法2： 抖音电商“鲁班”平台，特点是短平快，支持头条和抖音同时投放。广告直跳抖音的下单页面，不需要跳转第三方平台。简单来说就是直接在抖音上完成买卖环节。没有比价功能，产品可以获得较高的毛利空间。平均4-6天就能测试一款产品，周期短。广告千人千面，只推荐给感兴趣的人群，精准直达。所以产品一旦形成爆款。一般一个产品能维持2-3个月的持续单量。如果4-6天一个产品跑不起来，基本可以更换产品或者调整首图或者视频进行推广。但是目前成熟的卖家普遍是利用自己的货源优势是同时多点测款。一旦产品开始走量起来，就全力主攻爆款。

也许商家朋友很多会纳闷，在淘宝上常见的爆款，标题上标有抖音同款xx，抖音爆款xx。例如这样的：

其实抖音爆款屡见不鲜但是如何利用抖音卖货，引流则是很多天猫，京东的老牌商家近期在攻克的主题。那在抖音上卖货有几种方式呢？相信能全部了解的商家目前并不多。因为抖音商业化推出广告是18年3月，6月推出鲁班电商，9月鲁班电商正式上线抖音平台。所以敏感型的商家朋友就会注意到现在刚好处于一个什么阶段。

好那接下来我要重点介绍一下抖音上卖货的几种玩法：

抖音AD广告 ，视频展示产品卖点，点击视频连接可以跳转绑定的淘宝，天猫店铺。

抖音电商“鲁班”，同样是视频展示，但直接跳转的是抖音系统界面下的购买页面完成交易。不需要第三方淘宝，天猫店铺。

GD DOU+ ,做视频加热给自己抖音企业号吸粉。从而转化。

至于商家如何选择，根据自己的产品情况，和推广需求，总有一款适合你。这里不多给建议。以下就简单展示一下，3种形式吧：

形式一：抖音跳转天猫淘宝：

形式二：抖音鲁班示范：

形式三：GD DOU+ 示范：

三种方式应该很容易理解。重点给大家讲一下抖音近期电商玩家高度关注的“鲁班”吧。

问题：什么是鲁班？

鲁班与二类电商差别是什么？

多了2万保证金；

保证商家提供售后服务；

头条精准算法，鲁班已经全面领跑二类电商爆品

鲁班后台有什么优点？

操作简单，3分钟上手

无跳转，转化路径短，用户流失少

闭环流量，无竞争对比

数据回传，根据下单用户匹配精准用户

具体表现为：

主动买流量：有流量才有转化和客户

测试：快速测试，快速更换，快速回款

花钱解决问题：自然流量很便宜、但获取更多自然流量需要付出额外代价

也许看到这里有人要吐槽了分享得有点干，直接给点建议吧。

就告诉我如何选品吧？

【近期二类电商爆款】

【选品抓住几个重点】

需求量大：需求越大，越容易爆发

应时应季：秋冬保暖、偷懒、送礼

使用场景突出：能引起用户的联想，一看视频和落地页就能变成需求

卖点突出：能与其他产品，有显著差别

【热品品类建议】

最热品类：服装、化妆品

什么样的容易爆：卖点/噱头、视频表现力

接下来能预测的品类：化妆品继续爆、家居日用潜力大

总结为一句话就是：

鲁班成功要素：50%选品+30%素材+20%优化

相信想了解抖音电商和鲁班的基本都是认同一点，抖音电商是接下来电商的下一个风口。当然这点我不会多说，就算淘宝，天猫，亚马逊，拼多多当时刚出来的时候还是很多人会错过。如果你现在在玩抖音，或者已经在做抖音电商有更深刻的了解欢迎留言私聊交流。

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