抖音开通商品橱窗和小黄车到底有什么区别（解读抖音商业化之路）

如今，随着移动互联网的快速发展，短视频平台已经成为了市场上的重要营销渠道之一。抖音作为全球用户量最大的短视频平台，成为了众多品牌竞相争夺的重要平台之一。针对这个问题，本文将就抖音的两种营销模式——商品橱窗和小黄车进行比较分析，以期帮助广大品牌更好地理解和选择合适的营销方式。

一、商品橱窗与小黄车的定义

1.1商品橱窗是什么？

商品橱窗是指在抖音上搭建的专门用于展示某些商品的页面，主要为品牌商家提供了一个可以展示商品、介绍品牌文化等内容的平台。

1.2小黄车是什么？

小黄车是指通过抖音短视频进行营销的一种广告形式。通过向用户投放视频广告来吸引其关注和购买。一般情况下，小黄车广告会在用户在抖音上浏览视频时，以弹窗形式出现在视频中。

二、商品橱窗与小黄车的区别

2.1定向方式的不同

商品橱窗可以通过标签、关键字等多种方式对目标受众进行精准的定向投放。而小黄车则是通过广告位置进行投放，很难对特定受众进行精准定向。

2.2投放方式的不同

商品橱窗主要通过页面展示的形式进行投放，用户需要主动进入到商家的页面才能看到商品信息。而小黄车则是以弹窗形式直接出现在用户的视线范围内，用户可以快速点击进入到商品页面。

2.3营销目的的不同

商品橱窗主要是为品牌商家提供一个更加完整、具有深度的展示和营销平台，主要帮助品牌提升其知名度和品牌形象。而小黄车则主要是以推广商品、引导用户购买为目的。

2.4互动性的不同

商品橱窗可以提供更丰富的互动方式，如直播、抽奖等等。而小黄车则主要是以视频广告的形式出现，用户不能与广告内容进行互动。

2.5播放时间的不同

商品橱窗可以随时开放，并且不受时间限制。而小黄车则主要是在用户观看视频的过程中出现，时间比较短暂。

三、商品橱窗与小黄车的优缺点

3.1商品橱窗的优点

商品橱窗可以提供更为完整、有深度的品牌和产品介绍，帮助品牌商家提升其品牌知名度和形象。同时还可以通过直播等方式提供更为丰富的互动方式，增加用户粘性。

3.2商品橱窗的缺点

商品橱窗需要用户主动进入到商家页面才能看到商品信息，相对来说访问量会比小黄车要少。同时，由于需要提供更为完整的品牌和产品介绍，所以准备工作相对来说也比较繁琐。

3.3小黄车的优点

小黄车可以在视频播放的过程中直接出现在用户视线范围内，相对来说广告曝光量会比商品橱窗要多。同时，由于营销目的明确，所以广告效果很容易被衡量和评估。

3.4小黄车的缺点

小黄车广告时间比较短暂，很难提供更为完整和深入的品牌和产品介绍。同时，由于需要弹窗形式出现在视频中，所以用户体验可能会有所影响，需要慎重考虑。

四、适用场景的不同

4.1商品橱窗的适用场景

商品橱窗适用于品牌知名度较高、产品种类较多的品牌商家。相对来说，准备工作比较繁琐，但是能够提供更为完整、深入的品牌和产品介绍，同时也能提供更为丰富的互动方式。

4.2小黄车的适用场景

小黄车适用于产品单一、营销目的明确、广告效果容易被衡量和评估的品牌商家。由于广告时间短暂，所以需要有一个简明扼要的广告语，以便能够在短时间内引起用户的兴趣和关注。

五、开通流程的不同

5.1商品橱窗的开通流程

开通商品橱窗需要申请入驻抖音平台，然后根据平台要求提交相关证件和资料。通过审核后，可以开始进行商品橱窗的搭建和展示。

5.2小黄车的开通流程

开通小黄车需要申请入驻抖音平台，并且与平台进行商务合作。通过合作后，可以根据平台的要求进行广告视频的制作和投放。

六、开通难度的不同

6.1商品橱窗的开通难度

商品橱窗的开通难度相对来说比较高，需要提供相关证件和资料，并且需要提交店铺信息和品牌介绍等资料，准备工作比较繁琐。

6.2小黄车的开通难度

小黄车的开通难度相对来说较低，只需要申请入驻抖音平台并与平台进行商务合作即可。

七、运营成本的不同

7.1商品橱窗的运营成本

商品橱窗的运营成本比较高，需要提供更为完整、深入的品牌和产品介绍，并且需要通过直播等方式提供更为丰富的互动方式。

7.2小黄车的运营成本

小黄车的运营成本相对来说比较低，只需要制作一个简单、明了的广告视频即可。

八、选择方式的考虑因素

8.1品牌目标

品牌目标是选择商品橱窗还是小黄车的最重要的因素之一。如果品牌想提升知名度和品牌形象，那么商品橱窗可能是更好的选择。如果品牌更关注产品推广和销售，那么小黄车可能是更好的选择。

8.2用户定位

用户定位也是选择商品橱窗还是小黄车的重要因素之一。如果品牌受众主要是年轻人，那么小黄车可能更容易引起他们的关注和兴趣。如果品牌受众主要是中老年人，那么商品橱窗可能更为适合。

8.3营销预算

营销预算也是选择商品橱窗还是小黄车的重要因素之一。如果营销预算比较充足，那么可以选择商品橱窗来进行全方位的品牌宣传和推广。如果预算比较紧张，那么可以选择小黄车来进行精准的产品推广和销售。

九、

综合以上所述，可以发现，商品橱窗和小黄车各有其优缺点和适用场景。品牌商家在进行选择时需要根据自身的品牌目标、用户定位和营销预算来综合考虑，选择最为适合自己的营销方式。同时也需要不断探索和尝试，以便能够不断提升品牌知名度和产品销售。

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