使用数据流量技术（信息流基础知识教程）

#营销策略#

广告投放行业都有一个认知：搜索广告内容是一代，信息流广告是二代。今天我们来谈谈信息流广告。自媒体信息流广告，简单来说就是穿插在抖音，快手，百度等平台的信息流中，将推广信息融入其中，在用户检索信息时，定向输出营销内容。

抖音信息流是依托抖音运行而兴起的信息推送平台，它自诞生便带着搜索的DNA。抖音信息流目前在行业内使用路人皆知，它的主要版位是抖音APP而依托的搜索DNA，从整体广告效果上看，获客质量相较于其它平台略高。那么，怎样掌握并使用抖音信息流，获得更高效的推广效果呢？ 小编总结了以下几大要点：

1、主要刚需：精确定位 。

包括但不限于爱好定位（如：运动健美、医美保养、医疗保健、数码家电、母婴育儿等）；人群定位（如：年龄、性别、学历、人生阶段等）；地点定位（如：国内主要城市、一线城市、二线城市等）；需求定位（如：时间段、设施和软件、网络环境等）。

2、次要需求：报价方案、网页、出价、创意等。

抖音信息流多数状况下，单线吃香的素材可以多面一直投放，而且抖音是没有素材排挤的，素材的使用寿命是很长，可以上很多素材。

3、出价方式优选：OCPC、OCPM、CPC。

优化方向的三个步骤：

① 前期准备

保证基础，保持用户的活跃量和质量基准；

-出价一般不低于平均出价，即可确立竞得率；

-单用户内计划不建议过多，集中资源，重点关注起量，超越冷启。

② 起量

-杜绝关停、降价一类的负向操作，导致模型处理中止；

-重点关注CVR波动，及时调整定位；

-人工扩量与系统扩量相结合。

③ 观察

-定向条件需要尽可能的一点一点放宽，不重要的定向限制会错过目标转化人群；

-同一企划内不推荐重复运行多种核心定向，可以分企划判定不同定向效果；

-模型已然稳定，就可以逐步信任系统模型定向(自动操作定向)，减少定向方向人力物力资源。

不论什么企业，把握时代信息风口都是营销的核心所在！各行各业的信息流推广，必须站立在精确定位用户的痛点上，深入了解用户刚需，进而达成高效转化！让传统行业也可以步入互联网，走进信息流时代，化为随时可以接触的消费品。

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