新媒体与旧媒体的区别和联系(对新媒体的看法和认识)
小武-网站专员 2022-08-24 17:11:52 266
这个话题争议了好多少年,如今看似快决出胜负,得出最终结果了。
但是实际呢,真的没有想象中那么简单。
旧媒体的广告一降再降,传统的内容变现模式面临挑战,日子很不好过。
但是新媒体就高枕无忧吗?
免费的内容,虽然带来了大量的流量。
但是低俗、低质、芜杂的信息,已经严重地浪费了读者的时间。
讨好、迎合型的文章,给阅读者带来的只是一时快感,更深层次的则是更深层次的无聊。
每当一些平台,只夸夸其谈他们的流量时,我就感觉到了阴谋的气息。
过了几天,看到一些气质不相符的大品牌,也在上面做了广告,我就只想举个例子。
在纸媒一统天下的时代,有一些黄色小报和刊物,散布各个角落。
这些报刊上也有广告,但大多都是迷药、性药、窃听器等见不得光的买卖。
很多长途车乘客,几乎人手一份,打发旅途寂寞。
这种东西的发行量不可谓不大,但是绝对不会有高大上的品牌,去那个上面去做广告。
一是,绝对会辱没了形象;二是定位不同,肯定没啥转化率。
我记得,市场化程度较高的都市报,曾经都进行过艰难的转型。
因为当初打天下时,拼命争夺的都是眼球。喜欢报道一些爆炸性新闻,猎奇、丑闻、畸恋等等都成了上佳的素材。
那时候,发行量越大,就越能刺激广告商。
但是后来,眼球博多了以后,市场这个老师,就开始拿起棒子教训起经营者来。
狗吃牛粪——图多哩,是老家一句俗语,讽刺的就是只求数量,而不在乎质量。
数量往往是人的第一观感,也是广告金主的第一观感,这个看似实在并最容易得出结论的第一印象,很可能就能签下大单。
其实后面的公众号等各种自媒体,也是走上了以粉丝数、阅读量取胜的老路。
但是随着经验的增加和认知的上升,金主越来越不容易相信某一单项的数据。开始在风格匹配度、转化率上下功夫。
这个时候,传统媒体用送洗衣粉带来的订户,自媒体用打印照片、楼上内裤掉阳台之类俗套手段吸引来的粉丝,很多都会成为无效用户。
世上所有的事物,都是从野蛮生长,逐渐变得理性有序的。
目前,新旧媒体都在趋于理性,都在试图弥补自己的短板。一些眼光长远的传统媒体,也不再过分纠结平台问题,而是深耕内容,而新媒体平台,也开始做好用户体验,慢慢弱化强刺激类的低端引流信息。
我一直信奉,专业的人做专业的事情。新旧媒体平台,在各自领域内,都是几十年的经验积累,才做到今天的。只要没有被市场淘汰,都是有自己的一整套成体系的经验积累的。
很多东西,比如一个成熟的团队,即便是砸了钱,也是需要时间积累的。所以最终的结局,可能就是各自钻研擅长领域,然后来个强强联合,获得社会进步的大圆满。
当然,在这个过程中,有些传统媒体会倒下去,2018年一开始,就有几份报纸停刊,这个属于正常的进化迭代。
反观新媒体平台的竞争,只会更加惨烈,失败者的存活期限更加短暂,一年半载便可见分晓。其实,两个领域都不是在和对方较劲,而还是和自己以前的那些老对手竞争。
新旧媒体最终谁能胜出,属于最后强强联合的握手方,最重要的就是看谁坚守的更久,眼光更长远。
这是一个必须从各个角度分析的大命题,有时间了,回头慢慢分析给大家听。
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