要发布网络广告,首先要做什么（演讲的四个步骤）

大家好，今天给大家讲一下我们在广告投放之前，在这个阶段我们需要先做什么呢？我分为四步，跟大家讲讲。

第一：首先我们必须要明确我们的投放目的是什么，比如说是新品上市，或者说是需要做品牌推广，以及说店铺有一个促销活动啊，或者是推广一个新的APP需要下载量，或者说是需要一个引进客户消费，做一个表单收集。为什么投放目的那么重要？因为不同的投放目的它对应的是不同的投放策略，还有它最终评估的一个KPI，如果投放目的都不清楚的话，那后面的工作都是徒劳的。

第二，我们要知道这次投放的预算是多少，很多广告主在广告投放之前都不清楚自己到底有多少预算。就像说一个人要装修房子，装修公司总会问这个人大概有多少预算，对吧？不然到底是装修的豪华型还是简约型的，钱多有钱多的做法，钱少的话他也有巧妙的四两拨千斤的方法，所以有预算做投放计划的时候才能心，才能心里有个底嘛，我们大概是走哪个路子，走哪个投放策略。

第三：我们的目标人群是谁的，重点市场有哪一些，在投放之前，我们先要定义我们的一个消费者的画像是什么样的，比如说消费者是男的是女的，什么年龄段的，生活方式又是怎么样的。

第四：整理完我们这些广告投放的要求的话，就是要我们就需要定制一个最匹配的一个组合投放方案，其中包括了一个就是媒体平台的选择，媒体平台我们有某音，朋友圈，还有快手、知乎等，做一个分配，然后再给投放效果做一个预估。

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