微信小商店视频号(信息流广告有什么优势吗)
三石哥
2022-08-21 14:55:31
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微信视频号正大步迈入商业化时代。
近日,微信视频号先后公布两项重要的商业化进展。7月18日,微信视频号宣布首次接入信息流广告;7月21日,微信“视频号小店”上线。
此前,视频号已逐步开通线上直播、打赏、购物车等功能试水商业化。自去年双十一起,视频号举办多场电商购物节活动,据称推动视频号直播带货GMV在2021年年内实现了15倍的增长。
而此次接入信息流广告,以及推出视频号小店两项举措,将为视频号商业化节奏大大提速。
其中的信息流广告,被腾讯视为视频号未来的最大收入来源。据悉,目前视频号信息流广告功能还在内测阶段。随着微信营销生态大幅扩容,腾讯对视频号广告业务的前景寄予厚望。
视频号首推信息流广告
据微信公众号“微信广告助手”介绍,在视频号信息流广告中,点击视频上的广告组件卡片后,就会弹出品牌小程序、原生推广页或H5。
弹出的小程序等页面以半屏显示,不影响视频继续播放,用户可以边看边买,“实现种草到购买的一站式服务,帮助品牌达成产品销售、线索收集、活动推广等转化目标” 。
和视频号中的其他内容一样,该类视频也可被转发至朋友圈或微信会话,而被用户点击“红心”图标推荐后的视频内容,还将出现在“朋友”流中。
据介绍,依托整个微信生态,视频号信息流广告除了可跳转品牌小程序,还能够为品牌视频号吸粉引流,或通过原生推广页引导用户添加企业微信。
视频号推出信息流广告这一步,走得并不令人意外。在去年第四季度电话会议上,腾讯就已提到,将启动短视频流广告的测试和优化,并且“相信视频号将会提供重要的商业机会”。
中信证券此前曾预计,视频号将于2022年底开启信息流广告变现。然而如今视频号选择接入信息流广告的时间,比预期的更快。
据悉,目前该功能还在内测阶段。根据广告效果演示图,目前已有宝马、阿玛尼和金典牛奶三家启动了视频号信息流广告投放。
分别点击这三家的广告组件卡片后,宝马弹出的详情页内容为引导用户“预约试驾”,需用户留下姓名、地址及授权手机号;阿玛尼则导向京东商城,但支持用户在视频号域内完成购买全程;而金典牛奶连接的则是小程序、企业微信等微信域内链路。
流量翻倍,商业化加速
视频号背靠月活超12亿用户的微信,具有先天的流量优势。
自去年底以来,视频号先后推出西城男孩、五月天、崔健、张国荣、周杰伦、罗大佑等多场线上演唱会,数千万名观众在线打卡,为其聚拢了更多流量。
腾讯2021年财报显示,视频号人均使用时长和总视频播放量同比增长超过一倍。财报同时指出,尽管目前的重点是提升用户参与度,但相信视频号将提供重要的商业化机会,包括短视频流广告、直播打赏及直播电商。
此前,视频号就已逐步开始各项商业化尝试。2020年10月,视频号上线直播功能,并开通购物车和小店;当年12月,视频号又推出推流、连麦和打赏三大功能。
去年双11开始,视频号又开始试水电商购物节,推出双十一直播好物节,并参与了后续的双十二、年货节、3.8女生节、618购物节等多场电商带货活动。
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