网络品牌的概念是什么(互联网品牌是什么意思)
小武-网站专员 2022-08-20 15:47:59 334
互联网品牌的本质是一种高效认知的商品。我们来分解一下这个定义:
1、什么是认知?
认知就是消费者对你品牌的注意、感知、兴趣、理解、记忆以及偏好。品牌起作用,首先我要记得或者注意到你这个品牌,比如王老吉,我为什么会买?因为我有这三个字的概念,知道它代表凉茶,一眼看过去红罐,就能分辨这个是王老吉而不是冒牌的,同时我理解这个品牌,知道怕上火就喝王老吉。
第二,我们对这个品牌的体验形成了一个态度,我看过喝过王老吉,感觉不错,所以形成了这个品牌偏好和忠诚。
2、什么是商品?
商品必须能用于交换的稳定的产品或服务。交换就必须有价格,能流通,稳定可靠,能够持续保证品质或功能。
品牌其实是一种无形的商品!怎么理解呢?消费者付出的是转换风险、溢价风险、时间和精力风险、社交风险,收获的是这个品牌的放心的承诺,一种社交货币、一种生理感觉,一种精神寄托。这就是明显的一种交换。
放心的承诺:这个主要是针对使用功能,比如到一个陌生的城市吃饭,街边的小餐馆我可能不会去,因为我不了解,虽然我也不爱吃肯德基、麦当劳、真功夫,当我还是有可能选择它们,因为放心,至少我知道它就是那个味道那个感觉,所以品牌某种程度上承诺了长期一致的品质。
社交货币:品牌代表了一种身份,比如买个LV包、买个奔驰,如果去掉那个标识,别人可能就不知道我混的有多好,也没有那么尊敬我。
生理感觉:当年可口可乐改过一次口感,遭到美国消费者的起诉,因为消费者熟悉的感觉不见了,所以可口可乐就改过来了,直到现在,可口可乐其他什么都有可能已经发生了变化,唯独品牌名字和那种刺激清爽的感觉没有变。
精神寄托:果粉或者米粉是不是都有这种感觉,这个品牌手机我是离不开的,是我生活的一部分,是我的生活导师,吃喝玩乐全靠它。
3、为什么说是高效呢?
这个与互联网应用密切相关。如果你的品牌不能够通过互联网快速为消费者提供认知、提供产品、提供服务,那么你这就不能算互联网品牌。简单来讲,反应迟钝的都不是互联网品牌。
现在互联网自媒体平台,谁最具有互联网精神?我觉得是今日头条和滴滴,今日头条能够通过大数据精准匹配你需要的信息,你关注的才是头条。滴滴尽管出现了几次大的安全事件,但不可否认,也是运用互联网大数据技术实现资源高效对接和优化的典型品牌。
所以,互联网品牌是一种高效的认知商品。
版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 3561739510@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。
转载请注明来自专注SEO技术,教程,推广 - 8848SEO,本文标题:《网络品牌的概念是什么(互联网品牌是什么意思)》
- 上一篇: 晨光的促销策略是什么(反季节营销经典案例)
- 下一篇: 短视频行业发展新趋势(抖音短视频发展方向)
- 搜索
- 最新文章
- 热门文章
-
- 快手怎么发1到15分钟长视频?上传有什么技巧?
- 京东达人怎么注册?申请需要什么条件?
- 淘宝直播入口在哪?如何观看?
- 淘宝直播在哪进入?商家开通需要什么条件?
- 闲鱼怎么提高曝光率?如何推广最有效?
- 为什么多多买菜的东西这么便宜?能放心吃用吗?
- 微信发的消息超过两分钟怎么撤回?超时怎么补救?
- 抖音作品撤程(如何在抖音上撤回已发布的作品)
- 抖音访客记录保存多久(探究抖音访客记录的生命周期与应用场景)
- 外国抖音怎么才能看?国际版在中国能用吗?
- 淘工厂直营店的东西质量怎么样?是正品吗?
- 小红书怎么创建粉丝群聊?如何引流到微信?
- 微信电影票怎么退?步骤有哪些?
- 微信封号前的征兆有哪些?会提示警告几次?
- 淘票票不支持退票的票怎么退?怎么投诉平台?
- 如何在抖音达人广场获得更多关注(分享15个小技巧)
- 抖音视频如何撤回(教你轻松撤回发布的视频)
- 抖音蹭热度的6个方法是什么?破万播放量有什么技巧?
- 拼多多带货怎么赚佣金?操作流程有哪些?
- 抖音点赞一万提现到底有多少钱(揭秘抖音赚钱的真相)
- 热门tag