抖音的现状分析及未来发展空间（短视频内容运营思路）

大家好！我是大圣！接下来我将从十个方向，为大家全面解析抖音目前的现状以及未来的一个发展趋势：

首先，抖音一方面通过签约一批网红、MCN来保证优质内容的持续产出，且成立了服务达人的经纪团队，通过广告等变现手段进行激励；而另一方面，则采用相对“去中心化”的机制进行内容分发，通过算法持续挖掘普通用户的爆款内容，维持用户活跃度，保证了用户原创内容的可持续性。

随着抖音商城搜索入口的开放、巨量鲁班的普及以及巨量千川的测试投放，我们可以预见字节跳动，也就是抖音的母公司，在整体战略的重心上是偏商业化的。

第二，达人直播在缓慢下滑，企业品牌直播迅速崛起。

第三，巨量引擎针对企业提出“4321”计划；40%的流量通过企业直播完成，30%通过底部主播；20%通过抖音活动；10%通过头部主播。可见企业对自身的建设非常重要。

第四，抖音平台内容+社交+电商的生态闭环已经完成，主播破亿成常态，草根、明星同台竞争，推千川，控乱象，强闭环，破亿已经成为了普遍现象。

第五，卡直播间广场成为过去时，品牌开始重视转化率。人民群众终于发现，卡直播广场压根行不通，但凡有“抖音大神”还敢这么教，评论区必定一堆嘲讽。现在主流的舆论导向是“选爆款，测爆款”，其本质就是高转化率。

第六，抖品牌兴起元年。很多新品牌的首发平台已经移到了抖音。网红零食，网红拖鞋，网红牙膏层出不穷。6月21日，抖音电商宣布推出“抖品牌专项扶持计划”，目标是未来一年，帮助100个新品牌在抖音销售过亿。

第七，抖音电商今年GMV要达到1万亿的目标，在这个挑战之下，抖音会加速电商的建设，竞争格局会加速变革。

第八，抖音企业号2.0版本刚发布，官方开始力推企业直播，达人流量开始下滑，多个百万级粉丝量的达人号停播。有条件的双陈家人们一定要多去尝试做直播，尤其是我们有流量瓶颈的门店，更要多去尝试做直播。我们已经有很多经营商跟门店有去尝试做直播，大家都缺乏坚持的信念，也有可能是缺乏方法，缺适合直播的人，等等各种原因。成功没有奇迹只有轨迹！成功不靠条件，只靠信念！不管你相不相信，这世界上最富有的人，是跌倒最多的人，这世界上最勇敢的人，是每次跌倒都能站起来的人！而这世界上最成功的人，是那些每次跌倒，不单单能站起来，还能够坚持走下去的人。所以不管是做直播还在做抖音，没有捷径，只有坚持。

第九，老板IP即将爆发，什么是老板IP，老板IP是个人IP的一种，例如中山的霞湖世家，老板IP指的是一家企业的老板，或者合伙人、高管，他们把自己打造成IP，卖自己产品。带货达人IP，像李佳奇、薇娅，代表个人，卖多家产品；而老板IP代表的是企业，只卖自己家的产品。

跟带货达人比，老板或者企业家们，有着极强的响应速度。当然，任何事物都不是十全十美的，做老板IP最大的成本，就是要刚性交付自己的时间。拍视频、做直播，管团队都要时间，每周10-20个小时的投入，都是常态。

第十，知识IP即将爆发，细心的朋友会发现，抖音原来同城的位置，多了一个学习，以分享行业垂直类专业知识为主账号迎来了春天。为什么知识IP会崛起呢？对未来的预判不是信口开河，而是要靠对未来的严谨分析。那我们可以思考一下，假设一个平台会成为国民级的平台，那么平台的内容，会如何演变？最先普及的一定是娱乐性的内容，大家都觉得抖音是个泛娱乐的平台，娱乐化的内容受众面最广，几乎所有人都喜欢看。但是天天让你看娱乐的内容也会腻，大家还需要“实用内容”，例如：运动后可以喝茶吗？如何做好即兴演讲？最笨的人怎么做好口播视频？在强大的需求呼唤下，知识分享类内容的达人应运而生。这个平台从只有广度，到具备深度，也就是专业内容，粉丝黏性进一步增强，平台也乐于推广这样正能量的达人，往往会给予流量加持，知识分享类的达人会迅猛发展。

知识分享的初始阶段必将经历行业的乱象，例如：很多人做抖音都会遇到500播放量的门槛，抖音里，出现一批吹牛不怕事大的大师，什么暴力提升流量的方法，什么立马涨粉十万，这些“大师”也知道吹牛会被骂，但是越是吹牛，还真越是有人信，就越多人点赞。我在我自己抖音发布了一条吹牛不嫌事大的视频，这是我的个人抖音号，叫大圣新媒体运营，这条视频通过吹牛就迎来三千多个赞，看看我是怎么吹牛的？我说“我就是用了这个方法，让我的视频播放量每天都在涨，从来不会停”这句话，我自己讲出来都觉得好笑，但是却真有那么多人相信，居然一下子两三千个赞，开始我还暗自欢笑，洋洋得意；但是当我发现给我点赞的人，关注我的人都是一些大叔大婶、爷爷奶奶们时，我内心的良知让我觉得我不能这么做。我不能为了火而拍一些忽悠人割韭菜的内容；

为什么吹牛的内容，那么多人相信？对于抖音运营小白的商业逻辑很简单，谁粉丝多，谁的话就是对的。完全不看你是不是专业的。因此，随着粉丝的数量越来越多，这种IP的影响力也越来越大。这些“老师”涨粉之后，总有部分韭菜很崇拜，问：老师能不能帮忙看下我的账号？这些“老师”开始可能还心有余悸，但是点赞的人多了，到后来说着说着，他们自己都信了。迷失了自我，这才更要命。抖音的流量爆款机制，是非常可怕。

真相是什么呢？一个人的能力配不上他的对外宣传的时候，抖音巨大的流量浪潮，会像海啸一样冲垮每一个人。心存投机之念的人，学习了大师的方法后，发现自己的视频还是火不了，开始投诉。粉丝多了，接不住流量，你承载不了。一个人精力就会被消耗，最后虽然很多大师在抖音卖课程赚到了快钱，但同样也会被反噬。

平台为了用户体验，一定会铁腕整顿，净化生态，最后留下来的知识IP，一定不是浮夸的吹牛者，而是踏实的教育者，能够切实解决用户痛点，获得成就才有生命力。

最近，抖音因为知识IP还处于起步阶段，有些课程过度承诺，内容低劣，也该是时候清场了！抖音除了添加了学习模块分类，同时也推出了学浪计划，通过平台资源倾斜，来扶持优质老师，当劣币退场，良币迎来红利，商业类、技能类，健康类，教育类的正派知识IP，将迎来春天。

好了，这一期的内容通过为大家分享抖音平台的发展趋势，讲到了老板IP和知识分享IP这两个垂直细分的IP类型，人设IP宏观上我把他分为个人IP和企业IP两大类，我们下期为大家详细讲解到底什么是IP？

今天就分享到这里，我们下期再会！我是大圣，关注我带你理清短视频的运营思路！

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