融媒体时代的网红经济现象（解密社交营销策略方案）

5月22日，2019江南国际时装周暨第二十届中国江苏(常熟)服装服饰博览会进入了第三天，气氛越来越烈，A馆论坛区也为大家带来更多行业干货。融媒体时代的网红经济下午13：30在此举行，从趋势、痛点、营销等方便讲述KOL的经济模式。

如今，网红营销正主导着市场发展趋势，谁能成功运用好网红营销谁就能主导市场，但市场上不同品牌面临不同的问题，而客户的需求才是最终目标，也是获得市场的根本。

KOL智能营销平台——播萝蜜的两个负责人实地讲述了KOL实战营销的5部曲，为大家解锁品牌社交营销的秘密武器。

播萝蜜负责人讲述，KOL和网红不划等号。网红是更大的范畴，有流量，没有内容没有核心概念，不能引起消费者的价值，而KOL是具有影响力，可以影响粉丝追随和决策的人。

从口红一哥李佳奇，美妆达人pony到“老板娘主播麻小鹿，柯柯baby为例子讲述红人的背后不仅仅是台前的展示，更多的是他们背后的努力和专业的积累，能带给消费者最直观的内容，带动消费者消费。

未来KOL营销将呈现以下几个趋势：一细分圈层的专家型KOL价值凸显，现在的KOL的专业化越来越高;二，个性化与定制化是消费者更需要的，他们更希望比较切身的体验;三，KOL推动产品种草率高，KOL推荐的产品大部分粉丝都能接受且消费;四，KOL投放矩阵化，每个产品每个平台不一样的标签。

在营销过程中，如何找KOL、KOL投放决策复杂化、最终的效果平衡也都成为了品牌或企业的所疑惑的问题。

KOL营销是一项专业性极高的工作，需要洞察挖掘、沟通协调、评估优化才能寻找到更合适的方式进行营销。

播萝蜜联合创始人之一JONO讲到，找对你的kol、kol内容为王、kolsso管理、玩转kol社群、kol评估筛选是Kol营销五部曲。从包先生、深夜徐老师、黎贝卡等KOL为例子讲述了五部曲的内容，有趣、有用、真实的内容，消费者才会感兴趣。

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