网红经济营销模式存在问题（网红经济的产业链构成）

网红，即网络红人，是指在网络生活中被网民热捧关注度高而走红的人。

网红经济，是指依托互联网及其社交平台推广，形成庞大的饭圈，并衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。

在移动互联网、智能手机、社交网络和电子商务平台的兴起下，大量的网红逐步利用自己在网上的知名度来获得变现的途径从而带来丰厚的经济收益。比如抖音，快手，淘宝，拼多多等等各大平台都是网红们可以变现的平台之一。

网络改变了人们的生活方式，手机成了标配，电视、电话、书本、进店购物等逐渐被网络取代，人们通过直播来购物、学习、获得资讯等已经成为了互联网时代人们习以为常的一种方式。

网红，是互联网时代的产物，特别是2014年之后，随着手机和4G网络的普及，网红吸粉的方式变得空前繁荣，网红的商业化逐步形成了一个成熟的生态产业链。

“直播+”模式在2020年如雨后春笋，直播+电商、直播+教育、直播+医疗、直播+旅游等，在激烈的市场竞争中，网红经济在各个领域都得到广泛普及和推广，淘宝、抖音、快手在直播电商行业已形成三足鼎立之势。

目前，网红经济已经呈现出百花齐放、快速迭代的局面，媒体传播模式也由平面媒体向视频媒体过度，直播已成为行业标配，各大平台对直播的投入在加大，直播培训、代播机构、数据分析、直播资源对接等产业链的专业化程度增强，促使网红之间的竞争日趋激烈。

互联网的万物互联使带播服务应运而生，一般代播服务商都有上百名经过专业培训的主播，规模较大的配备几十个、上百个直播基地，结合其对“主播+助理+直播策划+脚本编辑”这一系列流程的运营经验，可以帮助品牌商快速抓住直播电商的发展风口。

目前，网红经济促进了经济发展，但也存在不少问题：

一是产品同质化严重，质量无法保证，有的企业生产产品直接分为店供和网供，网供产品质量差价格低；

二是网红直播间大量粉丝不顾经济状况随意刷单，网红一夜暴富，形成社会新的不公，助长了不良社会风气；

三是有些人为了成为网红，直播不健康的内容，低俗、娘炮，助长了社会不良风气；

四是流量容易被资本所操控，网红孵化器不管优劣，只看人气，导致优质内容无人问津，劣质的内容则吸引受众的目光，背离社会核心价值。

对此国家应该加强监管，确立行业规范，促进网红经济健康发展。

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