如何看待从网红到网红经济的现象（企业如何才能不断发展）

“网红经济”，主要是指在社交媒体上具有一定影响力的网络红人，依托庞大的粉丝群体定向营销，从而将粉丝流量转化为价值、衍生出各种消费市场新商业模式。

如今，随着互联网流量红利逐渐见顶，企业之间围绕流量的争夺越来越激烈，流量意味着热度、意味着竞争优势。正因如此，抖音、快手、微信等应用成了企业营销的兵家必争之地，社交电商、网红经济等新商业模式应运而生，推动了社交媒体和电子商务走向深度融合。

而网红成功圈粉后会考虑什么呢？

两个字：淘宝，哦不，变现。当然像王思聪女友雪梨这样开淘宝店赚钱到手软的网红大有人在，但同时，广告、出书、开实体店等等也能为网红带来可观的收入。 拿广告来说，无论国内外，为品牌推广都是网红最直接的赚钱方式。在Instagram上，一些拥有大量粉丝的红人会被品牌看中，在英国，拥有70万粉丝的一名模特，她表示，在ins上发一张自拍照都比他工作一周挣得多。

而网红成功圈粉后会面临什么问题呢？

当然是怎么固粉，提粉，炼粉，增粉了。但是如何避免内容的同质化，保鲜？是网络红人面临的最大问题：内容生产的同质化饱受诟病。搞笑、娱乐、消遣是大多数“网红”的标签，由于没有形成鲜明的个人风格和原创能力，导致许多“网红”尽管在短时间内能获得巨大流量、快速变现，但会被快速更新替代，缺乏盈利的可持续性，久而久之难免被市场和消费者淡忘。此外，由于入行门槛较低，一些“网红”过分依附营销炒作、外表包装，既无内涵，也无创造力，甚至通过低俗手段博眼球、博出位的问题突出。

那么网红经济能陪伴企业走多久呢？

面前来说，“网红经济”的发展也面临诸多短板。“网红经济”主要有3个盈利来源：直播平台上粉丝打赏、社交媒体上植入品牌商广告、电商平台上向粉丝销售商品。无论哪种模式，“人红好卖货”都是“网红经济”变现的普遍路径，成功的网红往往能凭借自身的独特个性脱颖而出，但如果高度依赖“网红”个人特质，这种模式或许能带来个体化层面营销的成功，却难以支撑一个规模化企业的成功。

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