市场营销产品策划案例分析（解读国潮营销的十大案例）

中华民族上下五千年，形成博大精深的悠久传统文化，弘扬和发展它们是增强中国文化软实力的重要途径，国潮风就此轰轰烈烈地展开。购物中心作为城市的重要元素，在“国潮”大热的背景下，借势而为，将国潮运用到场景化打造、沉浸式互动等体验中，不仅符合大众审美，获得年轻一代的喜爱追捧，同时还有助于联动商户共创，提升客流转化。

从古风展到复古街，再到汉字艺术展，甚至是航天展，在彰显中华文化和中华精神的元素之中汲取灵感，再适当辅以利用现代科技或思维，通过新潮的方式让大众感受中国文化，以新发现或重塑的方式将国潮呈现在消费者面前，让人啧啧称赞。

2021年的购物中心是如何玩转国潮营销，下面让我们一睹为快吧！

无需跋山涉水，便能体味敦煌风韵，感受“国潮”力量。9月，北京丰科万达广场以发扬敦煌文化为内容，打破空间壁垒，携手敦煌博物馆，引领消费者开启了一次探寻敦煌博物馆的短途旅行。

场内不仅有一大波敦煌流失海外复刻文物和敦煌博物馆馆藏复刻文物加持，为观众诉说那些不为人知的传奇故事；还能与敦煌博物馆专家以及传统文化学者直接互动对话，深入了解悠久的大漠文明历史，共同探秘1千年前的敦煌文化圈。

不止于观展，北京丰科万达广场还举办国风表演、传统文化体验、国潮快闪店等一系列与敦煌文化相关的主题活动，为消费者构建与传统文化深度交流的桥梁。对于博物馆来说，也扩宽其资金来源渠道，对文物保护有着重要意义。消费者购买敦煌文创产品的部分支付额，将成为敦煌博物馆的捐助款项。事实上，除了北京丰科万达广场与敦煌博物馆的联名活动，全国超100家万达广场还将联合百余座知名博物馆开启跨界营销合作。

6月，上海虹桥镇党委与上海万象城联手打造金色麦浪展，刷屏了众多主流媒体，吸引众多市民前来打卡拍照。

水夜幕降临时，金色麦穗灯光亮起，场面熠熠生辉。就着晚风，闭眼便能享受麦浪的惬意与舒适。金色的麦穗灯象征着百年辉煌，寓意建党百年的累累硕果。而红色邮筒象征着党对民心民声的重视。两者相互呼应，相互衬托。

除此之外，金色麦浪与商场内设立了共享学习角，扫码便能开启党史学习，激励引导市民重温红色记忆，传承红色基因。与此同时，还举办了“童心向党”主题活动，通过小学合唱团献唱、开展红色主题户外写生活动，将红色基因刻入年轻一代的DNA中。

此次打造的“金色麦浪百年梦想”亮化城市景观、共享学习角和建党百年红色邮筒等景观，无不体现庆党成立百年的喜庆氛围。

长沙宁乡吾悦广场：幸福中国家登悦计划

吾悦广场牵手中国航天神舟传媒共同推广航天文化IP，在全国各地吾悦广场落地航天文化传播站，让消费者在家门口开启“星际航天之旅”。以长沙宁乡吾悦广场为例，于十月份开展“幸福中国家-登悦计划”。通过结合中国航天展、奇妙航天-欢乐家庭跑、逃离地球-平行宇宙音乐节等多个环节互动，近距离输出航天文化，发扬航天精神。

2022空间站即将建成，国人的航天情怀被激发，同时航天原本作为工业符号IP，和购物中心结合能够碰撞出不一样的火花，因此这是当下非常热门的国潮营销赛道。

深圳海岸城购物中心：第二届汉服文化节

10月，100位汉服COSER在海岸城齐聚一堂，以“致敬经典创作”为名，现场汇聚了众多“仙气飘飘”的动漫人物，一场国风的视觉盛宴呈现眼前。恍惚间，让消费者“穿越”时空，身临其境，感受如梦如画的国风风韵。百人汉服巡游，近距离接触中华文化独具特色的汉服潮流和二次元国风魅力。

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