小红书信息流广告是什么(信息流广告和搜索广告进行双重升级)
小武-网站专员
2022-08-19 10:16:58
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据数据显示,55%的小红书用户倾向于在信息流浏览种草,45%的用户喜欢通过搜索来辅助消费决策。为更好的适配信息流和搜索两大场景的特性,近期,小红书对“信息流广告”和“搜索广告”进行了双重升级。
据悉,在信息流投放中,控制投放成本和提升点击率是品牌关注的核心指标。为此,小红书信息流产品进行了两大升级—“目标成本出价”和“笔记封面优选”。
具体来看,目标成本出价是一种系统出价的投放模式。只需要设置预算、预期成本、转化目标等关键因素,系统就会将以上因素作为约束条件,以天为单位,最大化的达成预期投放效果。
与点击出价CPC相比,使用目标成本出价能将日平均投放成本浮动控制在预期值±20%以内,使转化目标成本更为可控。此外,在同等消耗情况下,目标成本出价的整体转化效果也相对更好,品牌无需频繁修改出价,也能达到控制成本的目标。
举例来看,美妆护肤行业PMPM品牌的白松露系列通过目标成本出价功能,将互动量作为核心优化目标,将平均目标成本有效控制在指定范围内,并实现了点击率提升3%+。
此外,封面优选以点击率为优化目的,通过人机双审和智能算法加持,根据历史曝光、点击数据,对视频内容抽帧或笔记自带图片给予不同的曝光概率,以便尽快地优选出笔记最佳的封面图片。
一方面,封面优选能够减少人工测试的时间成本,另一方面能够通过科学系统的智能判断,踩准用户喜欢的内容。同时,还能实时监测点击率变化情况和用户停留时长,帮助品牌实现更有效的内容触达。
据了解,在搜索关键词上,小红书搜索产品推出进阶新功能——“行业推词”和“关键词质量度”,帮助品牌获取用户心智。
具体来看,行业推词是一款提升关键词选词效率的工具,系统可以根据品牌的产品行业或属性,智能推荐行业关键词,帮助解决选词难的问题。
而关键词质量度是对广告在某一关键词下的竞价表现的综合评估,质量度以五星、1-10分的形式呈现。影响关键词质量度的两大指标是创意相关性和预估点击率。创意相关性代表关键词与关联笔记的一致性,而预估点击率则是评估笔记能否引发用户兴趣点击的指标。
据介绍,在出价相同的情况下,质量度越高越容易获得流量,广告竞争力也就越高。相反的在质量度不变的情况下,提升出价,广告竞争力也会随之提升。当质量度和出价双双加码,则广告竞争力提升度会更高。
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