关键词是什么意思（关键词推广和定向推广）

大家好，我是黄大司，今天我们讲一下关键词挖掘。

做网络推广，特别是做搜索引擎的优化推广，第一离不开的就是关键词。

关键词是什么？

同样，在这里，我不放概念解释，有兴趣的小伙伴可以自己去搜一下。其实，关键词搜索，大家或多或少都有用到，比如你要买一个手机，在不清楚买什么品牌的手机时，你就会去搜索，“什么品牌的手机好？”“华为手机怎么样？”“3000元左右手机推荐”“华为nova8和RedmiK40买哪个好？”等等这些都是关键词，通过这些关键词搜索，你就会看到很多相关介绍的信息，这些信息就是“推广者”发布的信息。

网民通过关键词搜索获取信息，推广者根据产品/服务挖掘目标关键词，从而提供信息。

关键词如何挖掘？

绝大多数行业，做网络推广，挖掘关键词可以用工具快速锁定，比如站长工具，词库，5118以及搜索引擎搜索框的下拉菜单、相关搜索等。以装修公司为例，用5118挖掘关键词如下图。

用工具挖掘出的关键词，再结合自身业务，进行关键词筛选，比如你是做家装的，就排除工装及其他类型的关键词，你的服务面向的是本地，就排除外地的关键词等等，将筛选出的关键词登记表格，然后再按照关键词的热度（关键词指数）进行排序分类，一般建议SEO优化的关键词指数不要太高，指数100以下的用第三方平台推广，指数300以下的，结合网站进行优化，指数300以上或者更高，如果确实有需要，就结合SEM及其他方式进行推广。

关键词挖掘可以用工具，但不能完全依赖工具，特别是对于一些新兴蓝海行业来说，用工具是很难挖掘到准确的目标词的，能挖掘一般也比较少，比如黄大司之前接触过的一个行业，建筑资质加盟，是比较新的一个行业，同样用5118挖掘关键词如下图。

可以看到，工具挖出来的词很少（原因后面有机会再讲），能用的就更少了，怎么办呢？这个时候就需要结合自身业务进行拓词了。

首先锁定业务核心词“建筑资质加盟”，然后罗列相关同义词，比如“建筑资质加盟”也说成“建筑资质加盟分公司”，接着拓展前缀，一般有“地域词”“品牌词”等等，然后拓展后缀，一般有“对比词”“价格词“疑问词”以及相关优势点说明等，然后进行组合，比如“建筑资质加盟哪家好”“武汉建筑资质加盟”，这样就可以获取到很多目标关键词，这是一个拓词模板，基本上全行业适用。

关键词挖掘不是单一的，大多数情况下都需要多种挖词方式组合，统计，整理，筛选，排序，归类，然后按推广渠道进行分别部署。

归纳一下

关键词是什么？对于网络推广，搜索引擎优化营销来说，关键词就是搜索词。

如何挖掘关键词？可以用挖词工具，但不能完全依赖工具，需要多种拓词方式相结合。

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