新媒体文案正文包括哪些内容(解读什么是新媒体文案)
小武-网站专员
2022-08-18 15:51:16
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广义的媒体泛指人们借助传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。大众传播学鼻祖马歇尔·麦克卢汉的观点:“从社会意义上看,媒介即信息”。媒介也是人感官的延伸。
狭义的媒体,则指的是传统的四大媒体,包括电视、广播、报纸和杂志,它们是人类社会产生的早期媒体形式。媒体则是相对于传统媒体而言的,是指随着计算机网络及数字技术发展而新兴的一些媒体。“新媒体”的概念是动态的,如互联网的门户网站、应用论坛、电子邮件等在20世纪90年代刚兴起时也曾被称为“新媒体”,但随着时间的发展、数字技术的更新及移动互联网的发展,网络PC端的内容已经逐渐被归类到传统媒体中,近年来被成为“新媒体”的则是随着移动互联网技术发展而兴起的媒体渠道。
社交类手机应用:微信、QQ、微博等。
新闻咨询类应用:今日头条、网易新闻、腾讯新闻等
视频娱乐类应用:优酷、哔哩哔哩、爱奇艺
围绕着“吃、喝、住、行、玩”等垂直类APP,如团购、美食、旅行、天气、导航、电影娱乐等。
文案,是广告的一种表现形式,也是一种职业的称呼。
文案是广告的一种表现形式:文案来源于广告行业,是“广告文案“的简称,也是企业为达成商业目的的表现形式。狭义的广告文案仅指广告作品中的语言文字部分,如广告的标题、副标题、广告语、活动主题的文字。
文案是一种职业的称呼:作为职业出现,文案的英文词为copywriter,译作文案写手,指的是专门创作广告文字的工作者。美国零售广告公司总裁朱迪斯·查尔斯对于文案写手的定义:“文案写手,就是坐在键盘后面的销售人员”,这直接说明了文案工作人员的作用。
美国权威调查机构经过科学的测试,认为广告效果的50%~70%来自于广告文案。世界著名的广告文案大师大卫·奥格威曾经指出:“广告是文字性的行业……在奥美公司,员工通常写作越好,提升越快。”著名广告学者H·史载平也强调:“文案是广告的核心”。广告文案在整个广告中所处的重要地位,由此可见一斑。
新媒体文案是主要基于新型的媒体(移动互联网媒体)而重点输出广告的内容和创意。
文案的职业角色就是把要传播的信息进行设计,使其更容易被人理解,更容易在诸多的信息中被发现、被记住,甚至再次传播。
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标签:新媒体
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