农林牧渔行业网络营销现状及发展分析报告（网络营销的现状及存在的问题）

农林牧渔行业网络营销现状及发展分析随着互联网的发展，越来越多的企业开始重视网络推广，尤其是对于传统企业来说更是如此。而农业作为一个传统的行业，其营销模式与其他的行业相比有很大的不同之处。因此本文将对农林牧渔行业的营销模式进行分析。

一、农产品网络营销的现状

1、农产品的特点决定了其网络营销的特点 农业是国民经济的基础产业和重要支柱之一，也是我国经济的重要基础性产业和战略性产业。由于农业生产的自然属性和社会属性决定其生产具有周期性和地域性等特性；农业生产过程受自然环境的影响较大；农产品作为食品消费的主要产品种类繁多、品质差异大、价格弹性小且易变质等特点也决定了其在销售过程中存在着较大的不确定性因素；此外农业的生产规模较小、经营分散化程度高以及农民化的程度低等特点都导致了农产品的交易成本相对较高等等一系列的问题使得农产品的市场营销存在一定的难度。

2、目前我国对农产品进行网络营销的企业数量较少 目前国内专门农产品电子商务的有：

中粮我买网、1号店等几家大型和一些中小型网站如"菜篮子"工程、"农家乐"、"有机食品"、"绿色食品"等网站或平台都在做这方面的尝试和研究工作（注：以上数据来源于《2010-2015年中国农村电子商务市场投资前景及风险评估研究报告》）。

二 、 农 产品 的 网 络 传 销 与 其 它 行 业 相 对 而 言 有 所 特 别

1、从产业链条上看 ， 农产 品 从种养到加工再到销售需要很长的时间周期才能完成整个过程 ， 因此在短时间内很难实现规模化生产 ；

2、 从产品形态上看 ， 农产品的价值含量较低 。 由于受气候影响大以及种植技术等因素的限制 ， 大部分农作物只能满足人们基本的温饱需求 。

3、从流通环节看 ， 农产 品 在流通过程中受到季节性的影响很大 。 如春耕时节大量蔬菜上市造成供应量增加 ； 而秋收时节的瓜果蔬菜则因产量减少而造成供不应求的状况出现 ；

4、从消费者购买心理看 ， 消费者普遍存在一种 " 求稳 " 的心理 ：

即希望买到物美价廉的商品而不愿意冒任何的风险去追求所谓的 " 高档商品 " （ 注：这种心理在服装领域体现尤为明显 ）

三 、 我国涉农企业的网络推广方式 目前涉农企业的网络推广方式主要包括以下几种 ：

（1）搜索引擎优化（ sem）、（2）博客营销、（3）社区论坛营销、（4）电子邮件营销、（5）微博营销、（6）公众账号、（7）软文广告。

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