短视频制作策划与运营（解读如何成为一个优秀的短视频运营）

无论是传统的竞价广告平台360、百度还是新晋的流量平台抖音等，都将主要精力投身于短视频赛道，可以说，无论是传统行业还是新型的数字经济新概念行业，未来的流量一定离不开短视频。然而，短视频由于运营成本高昂、制作成本周期长，需求比较高，无论是从生产到投放，还是从选题到运营，都有较高的门槛。相较于图文状态下的运营赛道，短视频可以说是机遇和挑战并存的一种形式。如今，所有人都热衷于看视频、都在谈论视频，流量的密码也在短视频赛道，那么如何成为一名优秀的短视频运营，将自己的产品和服务分发出去呢？今天我们就将基础、有一定运营经验就可以操作的一些方法分享出来，欢迎大家多多交流

首先是，如何成为一名优秀的短视频运营？

先说一个惨淡的现实问题：短视频账号并不是随便拍拍就能火的！专业的短视频运营做抖音或者视频号、百度百家号、快手、微博、知乎、小红书等，往往会花费大量的时间来策划账号。

账号注册之前就要想好你的定位，多去研究同行的案例，从中学习经验。很多人连图文运营都不太懂就开始做短视频。建议从变现开始反推，这也是和普通小白做账号的区别，要有逆向思维。

无论是图文运营、还是短视频运营，其实最重要的是要有运营的思维。成为优秀运营的第一步，学会专业的运营思维。

1、灵感和创意

创意撰写的工具有：梅花网、文案狗、励志一生、Giso写作机器人等，可以根据自己的习惯去尝试适合自己的工具。

2、数据分析和盘点

数据分析的能力一定要具备，根据粉丝、阅读量等数据进行分析，粉丝画像、属性，这样才能更好地抓住流量的风口。常用的分析工具有抖音创作者服务中心、巨量百应、电商罗盘、蝉妈妈、飞瓜数据、抖查查等。

3、内容无论是图文时代还是视频时代，好的内容永远都不过时。早些年门户网站的时候，内容就已经非常重要。后来自媒体兴起，泛滥的内容良莠不齐。所以优质的内容是账号长期保持活跃度和高质量增长的关键指标。比如说我们的矩阵媒体公众号：视野青年虽然是刚起步，但是依据较好的内容一直在稳步增粉。短视频的拍摄和剪辑是一件比较专业的事，我们在这里就不做赘述，如果有能力，最好是请一个专业人员去做，如果想自己尝试，建议可以多去专业平台学习。上面这些都已经做好了，那么策划文案又是重要的一步

一个优质的短视频运营策划方案怎么写呢？

写短视频策划案，其实你需要的是一整套有用的思维。思维能力加完整方法论体系，就能写出任何赛道的策划案。

首先做好定位。

“定位”这个词本身来源于广告营销，也是广告业界无比经典的一本书。定位的最终目的是为了占领、引导用户心智，做到这一点的人就能让流量为自己所用。

短视频行业的本质就是从广大流量池中攫取流量为自己所用，让自己有变现赚钱的机会，让自己有做出自我表达的机会。

在短视频领域中，“定位”就是账号的定位。毕竟短视频市场里赛道与垂类林林总总数十个，所有能看到的头部账号都是在某个赛道里占据了一席之地，才有了当下的流量。

定位方法很简单，一点也不难理解，启动之前只需要问自己几个问题：

1. 我要做一个什么样的账号？

2. 我要做的账号在什么赛道里生产什么样的内容？

3. 我要做的账号对用户来说是有用的、有趣的还是猎奇的？

4. 我要做的账号要通过什么样的方式引起用户共鸣或兴趣、从而与之产生互动？

这四个问题基本包含了定位阶段的所有内容，通俗地用大白话讲可以用下面这句话当作例子：

我要做美妆领域的护肤精准垂类账号，以推出单人出镜IP 的形式通过快节奏视频风格搭配幽默日和脑洞大开的话术形式吸引用户并传达我在护肤领域的心得。

看，那么复杂的思维方法用这样一句话解释开来，是不是就清楚很多？

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