儿童节营销方法和策略（营销方案设计思路）

01 童心，童趣

关联的词有：孩子气，童言，玩心，玩具。

话题文案可以是这样子的：

《我不是只笨小孩，妈妈说她都知道》《爸爸说喜欢的玩具都买给我，但买的都是他喜欢的玩具》《童颜才能无惧》《不改的是玩心，不变的是专注》《我的孩子气，是不轻言放弃》。

还有《妈妈说我是宝贝，爸爸说妈妈也是宝贝》《小孩子才过节，成年人都在摇号》《只有越来越强大，才能越来越童话》《钻戒是写给大人的童话》《曾经满书包的童心，变成皮包里的野心》。

体验营销活动上可以制作童言童语的墙贴、地贴和展板，来营造节日的氛围。还可以在商场的空间里面制作80后或者90后小时候玩过的玩具，比如说棉线和纸杯做的传声筒，弹球，滚铁环等，邀请大家来比赛，游戏，互动。

还可以做《未来的孩子》的线上H5互动小游戏，上传你和你喜欢的人的照片，合成看看未来小孩的模样。

02 家庭，别人家孩子

关联的词有：家人，包容，呵护。

话题文案可以是这样子的：

《只有家人，才会包容你的孩子气》《我喜欢你，笑起来像孩子一样满足》《呵护你的童心，才是我的真心》《走了很远的路，也还是记得回家的路》。

《你是捣蛋鬼，也是快乐水》《看过世界的孩子更强大》《在外的孩子，更懂得回家》《没见过别人家孩子，但都是好的》。

活动上可以做《家书：给孩子的一封信》，寄给现在或者未来的孩子。

03 长大，童话

关联的词有：勇气，前进，变化。

话题文案可以这样：

《长大后，才知道，走得过千山万水，却走不过物是人非》《我们并没有长大，只是玩具变了》这个车企用的挺多的，《长大是甜甜圈，舔着甜着就没了》（餐饮）。

《没有留住童年，但幸好留住了童心》这个我们觉得挺有共鸣的。还有《没有去看的远方，都在脚下——长大了去看看》（旅游）

《小时候想要一个大房子，长大后想要住进心房里》，下面这几个洞察也挺准确，有共鸣：《再不许个愿，我就长大了》《曾经牛X哄哄的梦想，长大后都成了买房》《每个女王，都是曾经的孩子王》。

04 成年，快乐

关联的有：年龄，获得，快乐。

话题文案可以是这样子：

《每一个节日都是新的快乐理由，谁说成年人不快乐，成年人的快乐是你们想象不到的》还有《快乐，不分大小》《只要一个棒棒糖也能幼稚出地球，谁说成年人没有童心》。

在这个话题点下，我们可以做这样子的活动：《谁还不是个孩子呢》，在商场或者地产举办，做答题竞猜，小时候听过的歌曲，玩过的玩具，分为80组，90组，00组，10组来分别准备一些题目内容，答对的贴小红花，可以送红领巾，得儿童节的礼品和奖状，会比较有儿童节的氛围。

05 回忆，童年

关联的词有：小时候，曾经，玩伴，宝贝。

对应的话题文案可以是这样子：

《小时候最爱的是红烧肉，现在也是》，还有《小时候争小红花，现在玩小红书》《小时候觉得拥有小卖部是世界上最幸福的事情，现在去了超市也没什么感觉》。

还有《每个人都有两次童年，小时候是妈妈陪你过了童年，现在是你陪小孩过的童年》这个还是比较有共鸣感的，下一个《曾经想要吃遍全世界，现在只想吃点好的》《有些人走着走着就散了，但家不会》。

还有下面这三个是别人做过的，我们觉得也还是比较有共鸣的：《童年滋味，尽在此味》《让你的皮肤返老还童》这个比较适合化妆品，还有《童年有趣，成年有酒》。

06 公益，关注

关联词有：陪伴，健康，特殊儿童。

对应的话题文案可以是这样子：

《关注孩子，不要关住孩子》《最好的学区房，是家里的书房》《别让陪伴只停留在六一》《妈妈/爸爸都是为了你好！别让孩子在爱里负重前行》。

当然也可以关注下社会当下的儿童权益问题，保护孩童，打击拐卖儿童，还有关注特殊儿童。

在体验营销活动上可以征集孩子给父母的信，就是做语音朗读，展示，比较温馨，适合家居，地产等。

还可以做H5的分析检测游戏，比如说《孩子的心理健康指数》，看看孩子最近的状态是否是一个正常的，是不是开心的，这样子也会比较切合家长的心理。

07 电影，书籍

关联的词有：经典台词，语录。

例如：

每个大人，

都曾经是个孩子，

只是他们忘了。

—《小王子》

家人是比梦想更重要的事情。

—《寻梦环游记》

从童年起，我便独自一人，

照顾着历代的星辰。

—白鹤林《孤独》

每一个孩子都是独一无二的，

总有一天，

他们会走出自己的路。

—《地球上的星星》

我们从没机会探索外面的世界，

是因为我爸爸的那条规则：

新事物是不好的，永远要小心！

—《疯狂原始人》

活动上做一些H5的小游戏，比如说《童心未泯，你是哪部影视剧中的天才少年》，上传照片就可以看看你是电影中的谁了，比较简单，但需要结合近期热点去跟。

08 儿歌，童谣

可以做改编，比赛。

可以把小时候常听的童谣，儿歌进行改编。比如有：

《一二三四五，上山打老虎，老虎没打到，打到小松鼠……》《小白兔，白又白，两只耳朵竖起来，爱吃萝卜和青菜，蹦蹦跳跳真可爱》这个在抖音上就有改编的比较好玩的。

还有我们小时候经常会说的《小老鼠，上灯台，偷油吃，下不来，哭着喊着叫奶奶……》这些都是大家比较熟悉的。

活动上可以做《听曲唱词儿歌比赛》，比赛儿歌储存量，获胜者得儿童节小礼物。还可以做《快闪的儿歌合唱》，这个会比较适合商场。至于儿歌改编比赛呢，就看大家的准备方式了，可以做一些这样子的一些小型由有趣的活动，也可以多重组合起来。

09 假装，反话

关联的词有：坚信，不是宝宝了。

文案可以这样：

《假装看不到自己的肚腩，只要我信我就还是个孩子》《假装看不到职业装，只要我信我就还是个孩子》，还有《宝宝哭了，宝宝我要怎么哄他呢？谁还不是个宝宝了》。

还有《小时候喜欢吃棒棒糖，长大了过节是疲惫里的糖，谁还不是个宝宝了》，这个还比较有共鸣。还有《喜欢叫宝贝，更喜欢被叫宝贝》，我们已经举例了很多次了，是比较经典的一个案例。还有下一个我们觉得也挺好：《治好我宝宝病的是宝宝》。

体验营销活动上，我们可以做《快乐宝贝计划》，寻找最快乐，最开心的宝贝，可以短视频拍摄进行征集，获胜者得亲子礼物或者参与品牌全年线下活动折扣这样的高互动性活动。

10 疫情，防护

关联词有：距离，安全，隔离，口罩。

文案可以这样：

《爸爸妈妈才是孩子最好的玩具》《童心未泯，安全也要》还有《宝贝也需要宝贝》《遮不住的是宝贝，遮住的更是宝贝》。

体验营销可以做儿童防护知多少的线上问答游戏，朋友圈可以邀请朋友转发PK，做排行榜，准备特色的小礼品和小红包到线下店进行领取。

11 青春，逆生长

关联的词有：年轻，活力，容颜。

文案可以这样：

《岁月留下的沧桑，面膜可以抚平》《童心也能长在脸上》这两个还是比较有共鸣的，还有《看得见远方的人，也看得清自己》《有的人青春没了，有的人还留在心里》。

还有知名的依云品牌，Live young，他们的广告还是比较经典的，T恤上有一个baby的那种，大家感兴趣的也可以买来穿，哈哈。

还有《保温杯里泡枸杞，你我不是同龄人，我只过六一》《熬着最贵的夜，敷着最贵的面膜，你我不是同龄人，我只过六一》《我不过520，我等着过六一》。

12 学习，致敬

关联的词有：抗疫英雄，名人，楷模。

可以做《我们都曾经，正当时》（名人童年系列，梁启超，曾国藩，林徽因等）。还可以做《小小的身体，也有巨大的能量！》（好人好事，少年楷模系列）

活动上可以邀请小朋友们画自己抗疫的故事，在商贸空间做小画展，同时组合着抗疫工作者采访的视频，语音，有互动性。

节日里商贸，地产，旅游景区等还可以为抗疫工作者，或者其家属提供免费小礼品，纪念物，消费券，礼品券等增加好感度。

13 幼弱，自然

关联的词有：生态，地球，动物。

文案可以这样：

《它们和我们一样，也还是个孩子》（爱护小动物），《地球是需要呵护才能长大》《（爸爸妈妈和孩子）一个也不能少，生物圈也是》《睁眼看到你的时候，你就是唯一》（动物&baby）。

还有《爱己，也爱它》《朋友是学会分享，不是自私拥有》《我喜欢的也会留给你》（自然保护），《欲望是比黑洞更大的洞》（保护动物）。

体验营销活动上可以在博物馆，自然馆，科技馆，我是小小讲解员体验，由儿童担任讲解员，体验其中一个版块的内容。商场空间同样也可以举办这样的活动，邀请一些小朋友来进行互动交流。

举例乐高相信大家都不陌生。乐高的一直玩，玩的快乐的表述深入人心，提起玩具就一定不能忽略乐高。乐高的玩具产品种类丰富，简单耐用，还很经典，不需要去频繁更新，加上价格适中能满足人们不同的需求，从而有一批又一批的忠实用户。

好玩有趣，不限制想象力的产品有了。在传播中乐高也一直把“玩”贯穿始终。

挖掘怎么玩，并且把它有趣的传播出去，是乐高一直在追寻的。

乐高在圣诞节推出过《This Is not A Brick》广告片，由乐高内部团队Lego Agency创作，传达乐高不只是积木的精神，也表明了乐高是非常适合孩子的圣诞礼物。

去年的六一儿童节前夕，乐高也发布节日借势视频：《玩有什么用》。视频用后半部分孩子们在玩中的表现，回应前半部分中妈妈们的担心，并通过视频中的乐高产品植入传达态度：玩有什么用？玩“乐”就知道。

乐高还在北京、上海、深圳等7座城市开设“玩有什么用”六一主题快闪店。

乐高在全球各地的主题乐园就更不必说了，孩子们的乐园。总结起来就一句话，玩的开心。

把玩做到极致，也是一种成功。

所以千万不要因为孩童简单就去粗制滥造的制作产品。除了有趣，好玩，还要明白孩童具有强大的创造力，而不是单纯的幼稚。在设计制作儿童产品的时候，除了尊重与热爱，也别忘了多研究探索、保护孩子们的天性。

当然还有很多品牌产品在这里不一一列举了，本期关于儿童节的话题营销就跟大家解构在这里。

六一大家放假吗？我只有半天哎。

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