直通车关键词点击率多少算正常(直通车关键词点击率低怎么优化)
小武-网站专员
2022-08-15 10:45:58
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要开好直通车,我们需要设置好关键词、做好车图和出价,这样才能提升直通车的排名。直通车有了排名之后,我们还要关注直通车的点击率,如果点击率低,该如何优化呢?
一、关键词点击率低怎么优化?
01控制关键词出价
在直通车投放的时候,关键词的出价影响着关键词的排名,毕竟靠前的位置会有更多的流量和点击,想要拿到较好的前排流量,得做好淘宝直通车关键词出价和卡位。不过投放前排位置需要花费很多钱,若是商品竞争力还不够,很容易被挤下来,有时候靠后的位置反而投放更加精准,花费更少。
02调整人群溢价精准客户
一个关键词背后其实也对应着不同类型的人群,比如无论是20岁、30岁亦或者50岁的人都有可能会搜索“中长款连衣裙”这个关键词 。所以对不同年龄段和不同消费能力的人群,我们需要针对性投放。可以通过对关键词出价圈定大量人群,再通过人群溢价精准客户,3-5天优化一次,当有一定的数据量后,还可以根据每个人群的点击率进行优化,点击率高于平均的人群提高溢价,点击率低于平均的人群可以降低溢价或删除。
03明确投放区域
可以下载直通车的地域报表,分析每个地域的点击率,若是点击率低的地域可以直接不投放,点击率高的地域可以进行优化。淘宝直通车点击率低的地域说明用户对商品没有需求,点击率自然而然就会变低,所以投放的地域要明确,才能让有需求的用户第一时间看见商品。
04选择投放时段
每天的20-24点会有部分商家账户达到日限额下线,所以这个时段的竞争相对较弱,竞争弱再投放的话排名就会提升。如果控制好每天的花费让20-24点也有花费的话,对点击率肯定是有帮助的。可以在时段里面设置模板,通过对模板的控制均匀的控制花费速度。
05删词/拓展关键词
每隔一段时间将关键词的点击率排序,筛选出点击率低的关键词,可以直接删除,再重新加词进来,通过不断筛选来优化。如果有些关键词已经在直通车内表现优秀,可以尝试拓展出长尾词来,点击率说不定能够更高。
06精准匹配关键词
有时候会出现直通车关键词的曝光量很大,可是点击率却很少。这是因为关键词是默认广泛匹配的,比如搜索中长款连衣裙的人,也能够看到你推广的“连衣裙女”这个词,如果是这样的情况,可以将这些词精准匹配。当用户搜索到的商品跟自己的需求更加匹配了,才能进一步达成点击和转化。
二、多少点击率正常?
一般淘宝直通车点击率要在1.3%左右才算正常,具体的数值要根据不同的类目来区分,有些类目坑平均点击率在2%了,大家需要根据自己经营的类目来进行比较。
以上就是优化直通车关键词点击率的方法,我们一定要选择精准匹配的关键词,这样的关键词带来的流量更加精准,同时,要设置好合适的投放区域,要根据产品的属性来选择投放区域。
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