旅游品牌对市场营销的作用（解读河南文旅品牌营销的新价值）

10月13日晚七点三十分，伴随一段国风动漫版《续齐谐记》的故事讲述，“重阳奇妙游”正式拉开帷幕。

“重阳奇妙游”是2021年河南卫视“中国节日”系列节目的收官之作。这一年来，大家以追剧的心态对河南卫视“中国节日”系列节目报以极大的热情，早在“中秋奇妙游”结束之时，很多网友便开始对“重阳奇妙游”翘首以盼。

重阳节作为我国“存在感”相对较低的传统节日，在快节奏的现代生活中，逐渐被人忽视和遗忘。“重阳奇妙游”沿用往期“网剧+网综”的编排方式，在节目呈现上，通过对AR、VR技术的充分应用，实现现实与虚幻的来回切换，古代与现代的相互交错。节目通过对“主人公唐小玖为庆祝祖父九十九岁高寿，在瑞鸟的指引下，穿越时空，寻找象征长寿的斑鸠权杖”故事的徐徐铺陈，对重阳节传统习俗礼制进行了唤醒和展示，同时，对宋式生活美学进行了着重表达。

节目伊始，瑞鸟“凤凰”浴火而生，带来一场荡气回肠的舞蹈盛宴。在新冠疫情席卷全球的大背景下，《有凤来仪》通过舞蹈情绪的外化，传达出节目组对世界“遇难呈祥，瘟魔避让”的美好祝愿。

在歌曲《家•重阳》的演绎上，宋词吟唱先声夺人，随后，伴随轻快的歌声，通过雅致独特的拍摄手法、转场方式展示宋代人重阳的一天：赏菊、插花、点茶、制香、食菊花饼……突出重阳节的文化内涵。

“仗剑执酒走天涯，诗盈满腹自少侠”的诗剑舞《逍遥》恣意潇洒的背后，是唐宋诗人浪漫豪迈的人生情怀和节目组对重阳习俗“登高远游，畅饮白酒”的精准提炼。通过对现代京剧谭派传人传承故事的剧情化演绎，展现出精妙绝伦的京戏魅力，同时致敬中国第一部电影《定军山》，致敬中国优秀传统艺术的传承和发展。而毛不易和gala乐队的歌声中，是爱情、亲情、友情、家国情中的脉脉温情和老年人活力四射、与众不同的热血人生。

同时，我们也能清晰的看到，节目的商业属性明显增强，除各大综艺节目常规的首尾贴片广告、品牌露出特写镜头外，还专为独家冠名商泸州老窖特曲进行了“小剧场”广告设计。就优秀内容的商业变现而言，我们表示最大程度的支持，但是，从内容完整度、剧情连贯度上来讲，过多的广告植入确实会对人们的观感产生影响。

整体而言，无论从节目创意、内容制作、剧情演绎或是文化提炼上来看，这次“重阳奇妙游”仍在水准之上。值得惊喜的是，本次《重阳奇妙游》还将与第39届“中国开封菊花文化节”联动，这也是“中国节日”系列节目首次联动线下。

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对河南文旅的品牌营销产生了直接而巨大的影响

从春节晚会的《唐宫夜宴》到“元宵奇妙夜”，从“端午奇妙游”的《祈》到“七夕奇妙游”的《龙门金刚》，再到“中秋奇妙游”的“河南卫视有文化NB症”，“重阳奇妙游”的如约而至，为这一年的文化盛宴画上一个圆满的句号。

这一年中，河南卫视仿佛打通任督二脉，化身爆款节目制造机，通过一系列创意晚会，不仅实现流量与口碑的双丰收，甚至，在内容创作上倒逼国内其他地方卫视，掀起一阵“内卷”风潮。

而伴随着这一系列节目的火爆出圈，河南卫视毫无疑问成为最大受益者的同时，另一个值得关注和思考的点在于，该系列节目客观上对河南文旅品牌营销产生了直接且重大的影响。

10月13日，在河南省召开的全省文娱领域综合治理工作会议上，河南省委常委李亚出席并讲话。李亚指出，近年来一批全国性重大文艺节赛活动相继落户河南，我省多部优秀作品荣获国家级重要奖项，有力地提升了中原文化影响力，彰显了河南文艺事业的旺盛生机与活力，反映出文化强省建设的新实践、新进展、新成效。

“河南是文化资源大省”，但在此之前，大家对这句话并无概念，甚至，在相当长一段时间内，河南一直处于网络地域黑底端，“土”与“穷”一度成为河南的标签。河南卫视“中国节日”系列节目凭借对传统文化的深入解读与创意表达，在网络上掀起数阵传播风潮。

据了解，仅河南春晚、元宵奇妙夜、清明奇妙游、端午奇妙游四场晚会，便获得了全网超150亿的点击量。伴随着极其广泛的传播，大家不仅对河南形象的整体认知有所改观，更对“河南是文化资源大省”这句话有了具体而清晰的理解。

另外，就形式而言，“中国节日”系列节目也突破了传统的文旅品牌营销的创意范畴，拓展了我们对新的媒体环境下和新的文旅产业发展阶段文旅品牌营销的创意边界。

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