拼多多场景推广目前支持的场景主要有哪些(电商干货分享)
三石哥 2022-08-12 16:28:38 199
电商卖家一站式服务交流平台 - 电商研习社,欢迎大家加入!下面就给大家讲解一下拼多多场景推广的用途和产品,如果商家朋友们想要尽快熟悉场景推广的操作,就请继续看下去吧。
全体人群和定向
全体人群中“全体”是数量,“人群”是标签,流量是否精准,转化率是否高,是由人群决定的。订单量的多少则是由点击量决定的。
定向包括访客重定向、相似商品定向、叶子类目定向、兴趣点定向。
访客重定向:针对老客户重复定向和重新定向,优先向老客户展示。
相似商品定向:配合资源位的类目商品页使用,单独效果尚微。让精准的标签用户在竞品的详情页下的相似商品里得到展示,排名位是3、9、15、21、27,一共只有五个位置。
叶子类目定向:可以快速获得系统给的属于本类目下的精准用户,比如流量池里的量。
相似店铺定向:有竞争的店铺进行抢客,获取竞争店铺的流量。比如说,我们自己的产品和另外一个店铺的产品相似,那么就可以开启这个定向,来抢取相似店铺里的总流量。
兴趣点定向:可以把它当作搜索推广里的关键词,通过给出的关键词,可以让你的场景更快地找到相关属性的、感兴趣的用户。
资源位详解
基础流量包:等同于全体人群,与其共存。
类目商品页:首页顶部的分类,而不是搜索左侧的分类。
商品详情页:商品详情页下同类商品的位置与同类商品的方向对齐,效果极佳。当有同类竞争产品时,如果我们的价格低,那么我们就有优势,可以成为流量的主渠道。如果价格不占优势,则只需要少量适当的促销,过多的促销将收效甚微。
营销活动页面:包含大量果园、购物赚钱、现金签到页面、每日现金收据、公众号和一些可能不随时更新的小包装位置。一般用户可以在拼多多和活动中看到,所以曝光量会比较大。到
首选活动页面:展示位置类似于营销活动页面。主要有3个交通入口:助享免单、多多果园、猫粮收红包。目前这些位置的流量比较大,其他资源位置也在不断变化。它们在活动页面中统称为较大的位置,因此称为首选活动页面。
场景推广创意
在拼多多场景推广思路中,系统给出的创意图位置数为4,小鱼君建议商家在添加每个创意时使用不同的标题。每个创意地图都会展示给对产品有不同需求的人,四种不同的创意可以提升一个标题所不能的相关属性、兴趣点和关键词。
DMP人群
每天消耗两百元,持续三十天后,在拼多多商家后台首页中会自动出现这个DMP人群的工具。DMP人群主要可以实现交叉组合和精细化组合。它的意义在于可以针对属于你商品的标签的人群,对其单独放大流量,提升转化,拉动场景,提升整个计划的ROI。DMP的盈利综合持平,或盈利。
场景的时间溢价
主要用于中后期在保持当下的ROI不变的前提下,突破流量的时候去使用。
适合做场景推广的产品 客单价低、生活必备品、快消品、应季需求量大的产品。通俗来说,就是消费者在逛街时看到就能买的,并且是能够买得起的产品。
以上就是今天的分享的全部实操运营干货了,希望可以帮助到各位大佬们,后续每天都会更新文章哦,没关注的可以关注一下,还想麻烦大佬们帮忙点赞、转发,收藏一下可以免费领取名师一对一诊断店铺的福利哦!
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