电商产品规划方案（双十一电商营销策略）

百青藤网罗海量优质媒体：全时全域全链覆盖，锁定用户碎片化场景，持续为广告主拓展更多商机，陪大家共战双11！

一、百青藤产品介绍&关键能力

流量|百青藤双十一流量预计同比上涨一倍

预估2020年双11期间百青藤日均流量相比9月环比上涨16%，年同比增幅约一倍

投放建议：20年双十一可适当增加百青藤预算，10月即可启动广告新建和提量的工作，提前布局、积累转化

样式|大促期间百青藤开屏样式上涨明显趋势解读：对比19年双11和20年818，开屏和信息流样式在大促期间均有较大涨幅19年双11大促期间开屏样式CPM较预热期上涨98%，信息流样式CPM上涨42%而且百青藤在双11期间将锁定大量优质媒体开屏流量，广告主仅需上传开屏物料，即可解锁优质开屏资源，物料尺寸：640*960（主流），1080*1920建议广告主们样式优先级为：开屏样式＞信息流样式

注：以上数据来源百度数据中心

二、百青藤电商行业应用方案

百青藤| 电商行业解决方案建议投放初期时运用百青藤行业媒体包渡过冷启动；投放中期时据媒体ID监测投放效果，屏蔽效果不良媒体，对效果良好媒体提预算&放量；投放放量时候不断测试优质媒体定投放量，动态调优效果不佳媒体、回传深度转化、对接RTA对人群精确识别。

百青藤| 适配电商行业不同投放需求百青藤已支持DSP平台对接ADX、信息流API投放、DPA、信息流常规投放，可满足各类投放场景

百青藤| 电商行业APP下载类投放建议

1、 投放测试期

选取适配行业媒体包，积累数据投放测试APP偏好：排除已安装人群；人群包：行业媒体包帮助广告主定位优质媒体；创意设置：配置版位相应创意，如单图、大图、三图、开屏等定向设置：兴趣定向，不使用意图

2、 数据积累期

积累数据优化模型，根据媒体id效果屏蔽劣质媒体，优质媒体放量媒体id报告：百青藤专项报告支持区分媒体id投放；客户也可以通过media_id通配符自行监控深度转化效果。出价：对接oCPC投放、最好可回传深度转化；

3、 持续放量期

稳定成本，持续放量，形成方法论，持续放量媒体id测试：不断探索媒体id效果，优化新增媒体id应用RTA：实时性更高人群优选投放

百青藤| 电商行业APP调起类投放建议-以调起为目标

调起投放：更松弛调起策略，有效满足广告主拉活/唤醒诉求

APP拉活：通过设置APP偏好&投放至调起媒体，实现用户点击广告后调起APP拉活。帮助广告主获取用户碎片化时间、提升APP活跃度沉默用户唤醒：通过人群信号（RTA或DMP人群包）圈定已装机用户中的沉默用户，精准投放广告精确召回用户。

百青藤| 电商行业APP调起类投放建议-以ROI为目标当广告主投放考核同时包含线索成本、订单成单金额、APP下载成本、后端留存成本等多项时。可通过Deeplink调起投放将用户拉回APP中；APP中更熟悉的环境+良好体验助广告主投放ROI提升&成本下降。

针对未下载应用的用户：投放下载/网站链接广告，针对已经下载APP的用户：调起APP，促成唤醒和再交易，有效提升日活及付费行为。

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