双十一商家营销策略（双十一移动流量活动）

一、海量优质流量资源，双十一流量新突破

1、 百青藤

网络海量优质媒体：全时全域全链覆盖，锁定用户碎片化场景；20年618百青藤流量同比19年增长一倍，持续为广告主拓展更多商机。

多种样式组合拳：图文信息流、视频信息流、开屏样式，多种样式组合，为双11大促提供强力增量；针对双11，百青藤已大幅锁定优质媒体开屏流量

广告主仅需上传开屏物料（物料尺寸：640*960（主流），或1080*1920）即可解锁优质开屏资源

2、好看视频

全新沉浸式视频播放场景：全场景自动播放更沉浸，广告区域屏幕占比更高，视频声画兼具更加聚焦吸眼，为广告主提供一个全新的稳定优质流量通道。

人群标签丰富：10亿用户画像，60亿+兴趣标签。

与手机百度差异化流量：与手机百度流量重合度30%左右，用户主要集中于下沉时长，以中青年男性为主，男：女=6：4，用户类型丰富，特征明显

支持OPPO/VIVO应用直投下载：减少下载步骤，有效缩短转化路径，提高CVR，降低转化成本；降低转化流失率，跳转至应用商店app详情页时点击下载，下载+安装同步完成，用户等待时间更短，流失率更低。

3、 贴吧

流量量级大：3亿MAU，15亿注册用户，35亿日均浏览量，2000万+兴趣吧。贴吧整合了PC端、APP端、WAP端、小程序端的流量资源，为广告主提供新的、可稳定获量的通道。

广告匹配精准：独有的吧及吧类目维度的定向策略使贴吧广告的人群匹配更精准

用户人均消费水平200~1000元，具备一定消费能力，普遍爱好社交、网络、游戏等双11新增样式：

二、合理制定投放策略，提前做好基础搭建

/1、充分使用定向能力，保证目标人群触达搜索推广，4类核心定向方式，关键词定向、业务点定向、商品定向、APP定向，搭配辅助定向工具，实现品效合一

信息流推广，核心定向方式不断优化迭代，帮助广告主转化老客扩展新客，持续拓展市场

/2、根据大促节奏及时优化定向，抓住放量时机根据活动部署，提前完成账户搭建• 多建计划：由于大促投放具有时效性，尽量多搭建计划，提升冷启通过率，保证账户消耗量级满足预期

• 提前预热• 建议提前搭建账户，并提前开启潜力计划积累数据• 推荐使用程序化创意快速探索最佳创意搭配• 复制起量效果好的计划，适当修改定向（如剔除1个城市等）• 放量设置• 活动开始前调整好账户、计划预算，避免过早撞线• 放开时段、放开定向、开启自动扩量• 谨慎操作：活动期间尽量避免负向操作提前预热账户，按大促节奏合理放宽定向，把握放量时机核心定向（兴趣/意图词/人群包）① 一个单元不要叠加多个核心定向（兴趣、人群、意图词使用其中一种即可）②兴趣-优先选择三级标签，根据客户业务类型更精准匹配，粒度越细/与业务相关度越高，竞争优势最好，更有利于竞争获量自动定向【账户搭建】① 测试初期，创建8-12组单元和物料同时进行测试② 单计划预算>2000块，或者达到10个转化价格的预算③新物料建议使用新建单元投放，防止物料质量差异较大互相影响效果【优化建议】① 出价优化：新素材适当提高出价，提升转化积累速度，促进模型快速收敛② 创意优化：定期筛选优质物料同步到智能定向③ 标题优化：多角度刻画业务点和目标人群

动态商品广告大促投放策略

1）精细化创意填写，关键商品信息前露更吸睛

搜索创意：普通计划创意组绑定关键词计划提升CTR，商品计划创意分类搭建，使用通配符设置创意，展示商品关键信息，广告千人千面，更方便搜索用户获取所需。信息流创意：根据商品特性（用户购买决策路径）设置创意，更易获得点击与转化，制作活动海报，或使用慧图模板针对爆款商品批量投放

2）配置商品新样式，曝光点击创新高新增搜索视频强样式：竖版视频新样式，首次亮相，竖版视频卡更贴合体验

信息流动态商品视频：智能拼装，更多模板，商品图片智能合成商品视频，横版竖版全覆盖（一站式业务端自主配置样式即可get，可邮件 dpa_pm@baidu.com获得更多材料）

搜索头等舱样式：行业专属模板定制，首位展现更吸睛，广告胜出且商品库物料能满足构造样式时，首位将稳定展现凤巢头等舱样式PC特型大卡新样式：CTR更高，获得流量更多，消费更多PC商业阿拉丁：展现更直观，用户体验更佳，广告胜出且商品库物料能满足构造样式时，将展现对应样式

更多样式demo可联系负责运营同学

3）搜索活动流新样式，点击率再上新台阶样式解读：商品活动流独有样式体验，动态商品展现带来更多点击，有效提升关键词计划点击率配置方法：在已对接商品物料状态下，进入www2.baidu.com后台，创意-创意组件-商品类，选择并填写相关创意，绑定在生效关键词计划，即可完成活动流投放

建议电商广告主合理分配预算资源，制定投放策略，完成账户基础建设，提前锁住优质流量及资源位，百度营销在双11期间全力为广告主保驾护航！

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