精细化运营爆款视频必备几大要素（爆款视频要素）

爆品视频要素总结

• 爆品视频通用要素 •

•必备要素 •

卖点精讲：每个产品主打1~2个卖点开头抓取注意力：强调一个痛点（如口红粘杯），引发共鸣，再利用产品解决痛点；或强调一个痒点，引发好奇，再引出该产品，用以在信息流中迅速抓取注意力 对比展示：物理遮盖+即时生效类产品（假发、bb霜、口红）使用前后进行明显效果的对比展示，直观看出效果，让人非买不可背景音乐：实用性功能产品多激烈/欢快/冲击力；服装服饰多轻快/舒缓；图书多积极/澎湃

• 经典文案 •

退货保障：退货免费、验货满意再付款结合最后画面，文字箭头引导购买增加用户信心，引导用户点击

挽留用户：划走就再也找不到了抓住用户，促进即刻下单承诺保证：但凡有人说不好用，你回来找我短时间内给用户留下强烈印象物美价廉：价格低、超高性价比展示生产车间画面，打消用户顾虑

• 分类目要素总结•

• 护肤/美妆/个护•

真人试用+镜头特写，物理遮盖+即时生效类化妆品（假发、bb霜、口红）用明显的效果展示打动用户成分展示+简单易懂的原理讲解（如提取天然胡萝卜素，不含任何色素/小分子易吸收，促进吸收胶原蛋白），塑造专业感，使用户信服 视频上下文字标注重点（功效、价格、品牌），让用户在看的过程中无法错过重点，加深用户记忆开局呈现令人印象深刻的画面（如丢掉过去粘杯掉色的口红），在信息流中吸引视线，防止划走

• 家居日用/厨具/小家电•

在真实的家居场景，选取较极端的情况，进行明显的效果展示，配合真实测试，使用户在感觉真实的同时，相信自己全部的使用需求该产品都可以满足完整展示使用全程，减少剪辑（可适当加快），让用户信服 算价格（如一瓶用五年，五年还不到一次去干洗店的价格），让用户感觉特别划算，减少犹豫与比价 对于不方便展示的商品，结合模型，更清晰的展示效果和工作原理

• 服饰内衣/鞋包•

真人试穿（女性产品使用小姐姐试穿吸引注意力）+细节展示，全方位展示产品细节和穿戴效果防污/结实等特性，可引用各类测试方法，让人记忆深刻，容易相信品质与其他产品对比，直观看出优势，让用户非此产品不可 展示工厂出货量，满足用户消费时看销量的需求，触发羊群效应，产生信赖感 商场同款现在下单价格实惠质量保障，抓住价格敏感的心理，避免用户多方比价后流失

•图书•

绝大部分为系列图书打包售卖，依次展示实体图书并读出书名，用户直观了解内容若书名可直观了解内容，且系列中书籍数量多，只念书名即可；若书名不能直观展示内容，或系列中书籍数量少，可进行简单的书籍介绍开头抛出痛点引发共鸣+结尾强调痒点促进购买欲=完美推销闭环开头设置人群标准，哪种人必需读这几本书（如孩子进入青春期），迅速锁定用户群体，使用户相信阅读此书可以帮助这个人群实现目标，激发购买欲

• 爆品视频制作流程•

• 爆品视频制作流程 •

微电影制作视频:

PC端：进入巨量创意，点击“创意工具箱”，点击“微电影”，点击直达 App端：巨量创意App——创作——微电影。、

进入微电影工具设置想要生成的视频的尺寸竖版9:16（适合抖音、火山）横版16:9（适合西瓜、头条）

上传原始视频、图片素材选择关键视频帧

设置时长、配乐风格输入字幕（非必填）

添加尾帧（非必填）预览生成并渲染

修改字幕样式、配音和转场特效管理视频，推送、分享视频

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