神马搜索推广投放平台（什么是账户基本结构）

1.什么是神马推广账户的结构？

2.合理的账户结构更方便管理推广方案

3.账户状态都有哪些？

4.计划

5.单元

一、什么是账户结构？

账户基本由四层结构组成：账户、推广计划、推广组、创意。 基本关系可由下图表示。每个账户最多拥有100个神马推广计划，1000个推广单元，100,000个关键词。每个单元不超过50个创意，100个否定词关键词。

二、合理的账户结构更方便管理推广方案

四层账户结构，关键词与广告语的多对多，这是搜索推广的账户结构中最重要的两点。利用神马搜索推广的账户结构，您可以：

1．不同的推广目标建立不同的推广计划,更方便高效的管理.

2．意义相近的关键词放在同一推广单元下。

3．按地区,按公司分支机构组成不同的推广单元。

4．为不同的计划设置不同的推广预算

三、账户状态都有哪些？

账户的状态分为3种状态

1.充值:表明该账户已通过审核，账户可以进行冲值进行推广投放.

2.审核中：表明该账户还在审核中.一般2个工作日内审核完毕.

3.未通过审核: 表示账户的信息不符合相关规定而不被授权推广。

四、计划

神马推广计划是管理推广方案的大单位。在神马推广计划级别，您可以设置推广地域、设置每日预算、选择广告语展现方式、设置推广时段管理，添加否定关键词和IP排除。

一个计划内可包含多个单元。

在神马推广管理页面，点击表格上方的【添加计划】按钮可以进行新建计划。

此处的每日预算为该计划内所有单元每日消费的总和上限。

神马推广计划共分5种状态

1. 推广中:表明计划正常推广

2. 计划暂停:表明计划在停止推广状态,可以点击” 推广” 来启用正常推广

3. 处于暂停时段:表明由于该计划的设置了投放时段，计划处于暂停投放时段中，过了暂停时间段，就会正常推广。

4. 账户预算不足:今日账户总花费超过预算,无法进行推广。

5. 推广计划预算不足:该计划的花费超过计划的预算。

五、单元

神马推广单元是管理一系列关键词/广告语的小单位，每个神马推广单元下多个关键词共享多个广告语，形成关键词和广告语的多对多。 建立好一个计划后，需要在这个计划内添加单元，才能继续完成一个完整的推广方案。

在推广单元层级，您可以设置单元出价、设置投放系统、添加否定关键词等操作。

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