新媒体定义以及概念的理解（解读新媒体的新逻辑）

新媒体何以为“新”？这是认识新媒体、理解新媒体革命性意义的关键。本文不打算给新媒体下一个简单的定义，而是希望从新媒体背后的结构性力量以及新媒体发展演进的逻辑来思考、认识新媒体。笔者认为新媒体实际上主要是指互联网及其以后的各种新媒体发展形态，之所以把互联网这一种媒介形态作为传统媒体与新媒体的界限，是因为互联网是新媒体发展的开端，尽管它并非传统媒体的终结者，但是以互联网为界，传统媒体发展演进的逻辑和在互联网之后的新媒体发展演进逻辑发生了断裂与转向。正是这种不同的新的逻辑使得新媒体能够被称之为“新”。

新媒体为什么被称为新媒体？一般研究主要从以下两个方面分析并定义新媒体：一是认为，新媒体是一个历史的、相对的概念，是处于不断变化的概念。随着媒介技术的不断进步，新媒体的概念内涵也在不断丰富。如互联网是新媒体，当微信、微博产生后，新媒体就包含了互联网、微信、微博，现如今VR技术又是新媒体。这种不断纳入新媒体具体形态来实现新媒体定义的方式没有将新媒体上升到概念的高度。如果以这种逻辑回顾历史的话，在报纸时代，广播的出现就是新媒体，在广播时代，电视的出现就是新媒体。但是，为什么广播这种“新媒体”没有对报纸形成颠覆性的冲击？电视这种“新媒体”没有对广播和报纸形成颠覆性的冲击而成为历史逻辑中的“新媒体”？这说明，以媒体演进的具体形态叠加的方式定义新媒体有其不足之处。二是从新媒体的主要特征来理解并定义新媒体。目前持这种观点的学者比较多，如匡文波老师在《到底什么是新媒体》①和《关于新媒体核心概念的厘清》②两篇文章中认为传播的互动性和技术上的数字化是新媒体的本质特征，并以此作为衡量新媒体的标准。他同时认为并非新出现的媒体都可以被称为新媒体。廖祥忠则认为新媒体以数字技术为核心的媒体本质不变，它是一种能使传播信息大大扩展、传播速度大大加快、传播方式大大丰富的与传统媒体迥异的新兴媒体。③而刘吉甚至认为新媒体新就新在“快、准、全、易”这四个字上。④由此可见，从新媒体的特征上来把握新媒体的定义是多数学者的尝试，但是这种认识新媒体的局限在于从特征上来看，新媒体依托于新技术，只要传播技术不断发展进步，新媒体表现的各种新特征只能是原有的特征的升级版，如所谓“快、准、全、易”“大大扩展、大大加快、大大丰富”等等都没有从根本上指出新媒体发展的自身特点和逻辑，只有匡文波老师关于数字化和互动性的本质特点论述相对指出了新媒体新在何处。但是，这依然有其不足之处。如，传统媒体的互动性也是存在的，只不过传统媒体的互动性较弱，是一种单向性很强的传播。⑤因此，无论是从技术变迁上还是从特征上来理解新媒体,都容易陷入细枝末节，很难从根本上把握新媒体的革命性意义。

二、互联网：新媒体演进的逻辑起点

如果不从词源的角度考虑的话，通常认为，互联网的产生和新媒体这一术语的应用有着密切的关系，甚至可以说，互联网就是当今最具有代表性的新媒体。那么，问题在于何以报纸之后的广播、广播之后的电视难以被称为“新媒体”，而唯独当媒介发展到电视之后的互联网，这种媒体才被称为“新媒体”，并且自此以后，“新媒体”作为一种概念和术语贯穿了整个互联网以后新闻传播研究的历史？对此，笔者认为这是因为以互联网为代表的新媒体开始形成了一种不同于以往任何媒体发展演进的“新逻辑”，而这才是新媒体之所以为“新”的关键。从专业化的角度看，传统媒体代表的是从人际性、业余化生产和传播向社会性、专业化机构生产和传播的过程，而互联网为代表的新媒体使得信息生产和传播重回人际性、社交性和大众化业余生产；从信息生产结构来看，它实现了由“点”状的、垄断的信息生产、传播格局到“网”状的、分散的信息生产和传播的转型，冲击了既有的社会秩序，形成了新的社会秩序；在媒体演进方面，以互联网为代表的新媒体打破了以机构为中心的格局，开始了以人为中心的历史进程；在媒体形态上，以互联网为代表的新媒体打破了传统媒体分立发展的局面，开始形成了新的媒介融合形态。可以说，以互联网的诞生为界限，传统媒体和新媒体朝向不同的方向，甚至是完全相反的方向演进，其演进的逻辑决定了新媒体的新。

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