户外广告投放优势(解读户外广告的创新价值)
小武-网站专员
2022-08-09 16:48:26
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现出吸引、激发用户心智的作用。特别是户外大屏广告的叠加价值之下,反向营销也成为了品牌出奇制胜的有效方式。
反营销
逆向思维营销
2022年元旦前夕,上海南京东路、北京王府井、杭州凤起路等商圈外墙大屏纷纷在上演“厨房翻车现场”,每一幕大屏均在展示被炒糊的西红柿、炸成黑炭的炸鸡等。抖音超品日联合康巴赫试图运用与常规相悖的反营销方式,征服消费者心智。
品牌出圈关键:紧抓大屏广告机遇
随着互联网在线营销竞争加剧,品牌转化率降低,重新平衡营销效果变得尤为迫切,因此承载着优质空间价值和覆盖价值的数字户外广告,将会成为未来品牌释放价值的关键。
新的数字媒体传播机遇即将爆发,也为品牌户外广告投放带来更多的思考。过度使用一种媒介进行品牌建设的时代已经过去,在未来,平衡线上传播和线下大屏结合的模式,将会助力品牌实现更多价值。
反营销:制造反差,叠加品牌奇趣风格
反营销战略是区别于传统的营销技法,用出奇制胜的方式展示极具个性的产品或服务,从而引导品牌走向好的发展方向。反差也是一种替换审美疲劳,帮助消费者获得新奇体验和强烈情感刺激的营销方式。借大屏广告的宣发作用,更能发挥媒介与创意的价值,从而打造强势品牌。
然而,反向营销取得成功的基础必须是消费者的好奇心和逆反心理,运用人们潜意识中喜欢关注新奇事物的心理来解决营销问题。也有一种反向的思维模式,不只是运用反主流、对立面进行思考,而利用另辟蹊径,寻找习惯性思维的盲点,利用出乎意料的方式满足消费者的潜在需求。
如湖南长沙户外LED大屏曾经打造的会对话广告创意,用简单的父母与孩子的日常叮嘱话语为主题,在街区两边的大屏隔空对话,打破了受众对大屏广告的固有认知,实现人心攻占。
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