户外广告投放优势（解读户外广告的创新价值）

现出吸引、激发用户心智的作用。特别是户外大屏广告的叠加价值之下，反向营销也成为了品牌出奇制胜的有效方式。

反营销

逆向思维营销

2022年元旦前夕，上海南京东路、北京王府井、杭州凤起路等商圈外墙大屏纷纷在上演“厨房翻车现场”，每一幕大屏均在展示被炒糊的西红柿、炸成黑炭的炸鸡等。抖音超品日联合康巴赫试图运用与常规相悖的反营销方式，征服消费者心智。

品牌出圈关键：紧抓大屏广告机遇

随着互联网在线营销竞争加剧，品牌转化率降低，重新平衡营销效果变得尤为迫切，因此承载着优质空间价值和覆盖价值的数字户外广告，将会成为未来品牌释放价值的关键。

新的数字媒体传播机遇即将爆发，也为品牌户外广告投放带来更多的思考。过度使用一种媒介进行品牌建设的时代已经过去，在未来，平衡线上传播和线下大屏结合的模式，将会助力品牌实现更多价值。

反营销：制造反差，叠加品牌奇趣风格

反营销战略是区别于传统的营销技法，用出奇制胜的方式展示极具个性的产品或服务，从而引导品牌走向好的发展方向。反差也是一种替换审美疲劳，帮助消费者获得新奇体验和强烈情感刺激的营销方式。借大屏广告的宣发作用，更能发挥媒介与创意的价值，从而打造强势品牌。

然而，反向营销取得成功的基础必须是消费者的好奇心和逆反心理，运用人们潜意识中喜欢关注新奇事物的心理来解决营销问题。也有一种反向的思维模式，不只是运用反主流、对立面进行思考，而利用另辟蹊径，寻找习惯性思维的盲点，利用出乎意料的方式满足消费者的潜在需求。

如湖南长沙户外LED大屏曾经打造的会对话广告创意，用简单的父母与孩子的日常叮嘱话语为主题，在街区两边的大屏隔空对话，打破了受众对大屏广告的固有认知，实现人心攻占。

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