优秀电视广告案例分析（解读经典广告案例分析）

电视广告作为一种商业宣传手段，是通过画面塑造，达到引起观众注意，进而对所要宣传的商品达到记忆、认可，并最终决定购买。

多年来，层出不穷的电视广告先后和观众见面，如过江之鲫。其中，真正给观众留下深刻印象的广告可谓少之又少，不过只要让观众牢牢记住的广告，那一定是可以留下持久的记忆。

1、燕舞收录机广告

上世纪80年代中期，有一则广告语响彻大江南北：“燕舞、燕舞、一曲歌来一片情”、“燕舞888，质量顶呱呱”、“到处莺歌燕舞，带来知音无数”。而广告主角苗海忠也因此为广大观众所熟知，被观众们亲切地称之为“燕舞小子”。后来，随着新产品的推陈出新，燕舞收录机逐步被淘汰，而燕舞小子苗海忠后来因为过失伤人，被判入狱。出狱后，苗海忠继续活跃在银幕之上，在《雍正王朝》中，苗海忠出演了狡猾、虚伪的九阿哥，为观众所熟知。

2、蓝天六必治牙膏广告

上世纪90年代，笑星李嘉存为蓝天六必治牙膏拍摄了一支广告，非常接地气，就是像普通老百姓一样端着水杯，刷完牙、漱完口后，如同拉家常一般和观众聊天。

“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您瞅准咯，蓝天六必治！”

就是这么简短的几句广告词，几乎成为了一个时代的记忆，影响了无数观众。“身体倍儿棒，吃嘛嘛香”已经成为了人们互相问候的口头语。

三、百年润发广告

上世纪90年代，周润发的一支长达一分钟的广告在央视推出，立刻给观众留下非常深刻的影响。准确来讲，这是一支微电影广告。彼时，陈凯歌的成名之作《霸王别姬》在国内外引起强烈反响，而周润发的这支广告也是以戏曲为切入点，渐渐地引入生离死别、社会变迁、时代发展等元素，当一脸沧桑、更显坚毅、稳重地发哥再次出现在镜头前时，蓦然看到年轻时爱慕的女人容颜，100年润发的广告内涵主题恰到好处地出现，将这个润发产品“百年”的文化内涵拔高了很多，顿时显得更加厚重起来。而润发，又和发哥的名字“周润发”暗合，可以说更是巧妙地契合了广告商品的主体。

四、南方黑芝麻糊广告

这个广告也是温暖了无数中国孩子内心，一声如同老母亲召唤般的叫卖声“黑芝麻糊嘞”，伴随着音乐的响起，一个顽皮的孩童端起芝麻糊一饮而尽，还不解馋，继续抱着碗，将里面剩余的芝麻糊舔的干干净净，这才作罢。南方黑芝麻糊广告播出的年代，国内的大多数地区生活水准并不富裕，无数孩子都曾经有过这种童年经历，遇到自己心仪的零食叫卖，得到家长同意之后，兴冲冲地买过来，然后小口小口吃完，生怕浪费一点点。我们的那些记忆，都被南方黑芝麻糊广告所温暖了。

五、步步高VCD广告

上世纪90年代末，VCD等产品宛若雨后春笋，开始盛行，那时候南方很多企业都转而生产VCD产品，竞争非常激烈。就在这时候，步步高VCD邀请功夫巨星李连杰拍摄了一支广告，顿时在大江南北引发强烈反响。要知道，很多70后、80后的孩子，认识李连杰，都是通过看VCD里面，播放的李连杰的黄飞鸿、方世玉、陈真等经典影视作品。而李连杰饰演的这些英雄形象，也为无数孩子编织了一个个美好的功夫梦。

所以，当李连杰一身运动装，手持长刀在沙漠上简洁明快地表演了一套刀法，最后说出步步高这三个字，迅速地将这个品牌传递给了所有观众。跟随李连杰的刀法，一起伴奏的，是景岗山等人合唱的《步步高》歌曲。要知道，那时候的李连杰在观众心目中的人气是非常高的。

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