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影视行业的营销策略（解读影视娱乐营销的定义及其发展）

小武-网站专员 2022-08-07 11:44:20 171

CP影视娱乐营销，是指影视制作方、营销号等，主动制造CP或迎合大众口味，刻意捆绑CP制造话题，借此吸引流量，获取商业利益的行为。

近年来，影视行业不断发展，相关的宣发、营销等环节也十分活跃。然而生活中，也出现了一些制造噱头虚假营销、刷榜刷评扰乱影视作品评价的现象。影视营销是扩大影响、打开市场的有效途径，但过度营销甚至虚假营销，不仅无益于影视作品传播，还会扰乱市场秩序。出硬招，方能见实效。从五部门联合印发《关于加强新时代文艺评论工作的指导意见》，强调“反对刷分控评等不良现象”，到中宣部推进文娱领域综合治理工作，提出“打击各种形式的流量造假行为”“严格各类热搜榜单管理”，再到近日公布的#2022年清朗行动10大任务#，明确“坚决打击通过雇佣水军、恶意营销等方式的非自然涨粉行为”，一系列举措，正是要治营销乱象、树行业清风。观众需要的是有品质的观影指南，影视营销理应拒绝投机取巧。坚持客观、真诚、专业，影视营销才能助力电影在收获高热度的同时，赢得好口碑。

泰国最受欢迎的CP

1966年至1976年，文化大革命，得中国影视艺术发展受损失。此时的影视圈，成为了“革命样板戏”的专场，被各种极左的条条框框所限制。

1976年，粉碎四人帮，我国影视艺术迎来了春天。人的需求和价值得以在影视作品中得到体现，出现了许多满足人们娱乐方面需求的影视作品。

上世纪90年代，大众文化逐渐成为主流，各种充满了商品化、娱乐化的影视作品充斥了市场。技术的发展，也为这类影视作品提供了便利。日本同人文化的传入，带来了新的盈利方式。

自2002年起点中文网成立，小说成了CP文化发展的阵地。此后一系列网络文学的发展，使得CP观念逐渐广为人知。影视作品便利用人们的窥私、猎奇心理和对美好爱情的渴望，宣传影视作品和明星。此时，CP已经突破了传统意义上男男CP的界定，扩展更广泛的空间，同时也跨越了圈层，不再局限于动漫、小说，上升到了真人。

发展到如今，CP营销早已不再是一种被动的传输，人们乐于去发现各种潜在的CP，并为之赋予美好的期望。各类CP日渐泛滥，各方都在利用CP博取热度。