苹果竞价ASA广告（新功能即将上线，将深度影响你的广告投放）

你还记得上一次ASA广告功能调整是什么时候吗？

ASA广告上线中国大陆以来，对于广告后台的调整很少，上一次调整是在 CPP（自定产品页）上线后将原本的创意集改成了广告变体，进一步提高了 App Store 的转化率。

但在今天凌晨，Apple给我们送来了一份儿童节礼物：通过邮件公布了 ASA 广告未来即将进行的两项重大调整。

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搜索标签广告将改用CPT定价

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搜索标签广告暂未在中国大陆区上线，可能有部分广告主对其比较陌生。

作为 ASA 广告的一种展现形式，搜索标签广告旨在让用户在搜索之前就发现广告主的应用，因此其展示位置在 App Store 搜索页面的推荐位首位，以轮播的方式进行展示。

此前，搜索标签广告是按照 CPM（即按每千次广告展示付费）进行计费的，这样的计费模式无可厚非，但 CPM 的广告定价模式，可能会让营销人员投入相当的广告预算，而无法获得更好的ROI。因此，营销人员在制定营销计划时，往往会考虑将更多的广告预算投向 CPT（即按每次点击付费） 定价模式的搜索结果广告。

但是，搜索标签广告此次将定价模式调整为 CPT 定价模式，无疑为搜索标签广告的转化提供了保障，营销人员可以放心地将广告预算投入其中。

相比搜索结果广告，搜索标签广告无需经历搜索流程能够主动将应用曝光给用户，如果配合提高转化率的 CPP 等功能，能够使得其在曝光、转化上都能有比较好的效果，对于营销人员关心的ROI来说也会有非常大的提升。

搜索结果广告（左）和搜索标签广告（右）

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管理广告花费功能变化

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ASA 广告后台目前的广告预算管理，是总预算和日预算结合的方式，即通过固定的消耗金额的生命周期预算。

目前依然只能采用此种预算管理方式

生命周期预算是比较常见的预算管理方式，但在某些特定时期会在一定程度上限制应用的获客。

比如一款投资理财的财务应用，其用户增长可能会随着市场行情的变化而变化：股票涨，行情好，获客多，股票跌，行情较差，获客自然较少。如果重点获客期没有及时调整日预算，或者预算调整幅度不足，可能会导致获客量减少。

ASA 广告此次推出的每日预算，就可以有效地解决这个问题。

使用每日预算功能，营销人员只需要设置一个月内花费在广告系列上的每日平均金额。此后如遇上机会获得更多下载次数的日子，系统会自动适当提高当日的预算，但是每个月的总支出不会超过每日预算乘以一个日历月的平均天数（按 30.4 天计算）。

继续以上面的财务应用来说，如果其每日预算设置为100元，可能在这个月行情好的日子里系统会自动调整其日预算上限，可能花费120、150元，在行情不好的日子里，自动减少日预算上限，可能花费80、90元，最终这个月的总支出不会高于3040(100x30.4)元。

综合来看，每日预算是一种更为灵活的预算管理方式，它能够帮助营销人员、优化师大幅度节约每天的广告优化时间成本，同时帮助应用抓住每一个重要的获客期，助力实现用户增长目标。

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目前这两项更新还未正式上线，但是一经上线必然会影响 ASA 广告营销人员的投放选择和投放方式。对于新功能的动态 3YData 也将持续关注，并第一时间为大家呈现最新消息及内容解读。

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