ppc竞价与seo优势对比（进行关键字研究的步骤）

既然您知道 PPC 是什么以及 PPC 代表什么，让我们来谈谈它如何为您的业务工作。

第 1 步：确定您的平台

PPC 广告不止一种。您可以在搜索引擎、社交媒体甚至客户访问的其他网站上放置 PPC 广告。

有这么多选择，您应该首先决定您希望广告展示的位置。您是否希望将您的产品放在搜索结果的顶部？付费 搜索广告 适合您。

您想向所有社交媒体关注者及其他人推销您的产品和服务吗？然后社交媒体广告听起来很合适。

无论您做出什么决定，在进入 PPC 领域之前制定游戏计划都很重要。

第 2 步：进行关键字研究

使用 PPC 广告作为数字营销策略的最大好处之一是，您可以使用对您的业务很重要的关键字来定位最有价值的受众。

这意味着，如果您希望您的广告在用户搜索“网站建设”时展示，您可以将该关键字添加到您的广告系列中。这意味着您的广告将有可能向提交该搜索查询的客户展示。

但在您开始定位与您的行业或利基相关的每个关键字之前，进行研究很重要 - 关键字研究就是如此。

关键词研究简而言之

关键字研究可让您深入了解不同关键字的效果、该关键字的竞争程度以及平均每次点击费用。

此信息将帮助您决定是否定位特定关键字。

关键词研究工具

有很多工具可以帮助您进行关键字研究。例如百度的关键词助手，站长工具等，您会看到竞争、搜索量和每次点击费用，以及许多与您搜索的关键字相近的关键字建议。

保持关键字井井有条

在您将关键字输入工具之前，我们建议您制作一个包含您有兴趣定位的所有关键字的电子表格。这将帮助您跟踪有关这些目标术语的重要信息。

如果您在工具上看到的信息让您回避该关键字（无论 CPC 对您的预算来说太高，还是竞争非常激烈），请将其从您的列表中划掉，这样您就有了一张干净整洁的表格。

您定位的关键字

有很多不同的关键字组合，那么你怎么知道哪个是最好的目标呢？

关键词主要有两种：主关键词和长尾关键词。

主关键字就是一般比较短。主关键字的示例包括“网站”、“做网站”、“建网站”或“网站搭建”。这些关键字并没有提供关于用户真正想要什么的大量信息，而是一个广泛的概述。

这些关键词很难有排名，因为每个人都试图为它们排名。业务中的每家做网站公司都会尝试瞄准“做网站”，每家宠物店都会尝试瞄准“北京宠物店”。

更容易排名的关键词是长尾关键词。这些比一般关键字要详细得多，通常更像是短语而不是一两个词。

长尾关键词的例子包括“北京做网站的公司”、“哪家公司做网站好”、“做网站公司排名”或“北京做高端网站的公司”。

这些关键字更容易定位，因为并非每个利基市场中的每个公司都提供这些确切的产品。

长尾关键字允许您定位您提供的极其具体的产品或服务，最好的部分是，当客户搜索这些关键字时，通常意味着他们已准备好进行转换。

长尾关键词搜索通常是在购物者对他们需要的产品或服务进行所有研究之后进行的，他们现在已经决定了他们想要什么。

话虽如此，PPC 广告的长尾关键字定位是双赢的。您不仅可以更轻松地赢得该关键字的出价（因为竞争通常很低），而且您还可以获得更接近转化的网站流量。

第 3 步：设定预算

尽管没有人喜欢谈论预算，但它绝对是任何业务的重要组成部分。如果您没有设定预算，您会更容易发现自己陷入财务错误。这就是为什么每个企业都应该留出特定的营销预算。

这个预算应该只用于营销和广告活动，它应该既现实又合理。

在设定预算之前，重要的是要进行研究，以便设定合理的预算。

如果您希望采用不止一种营销策略，您应该查看多个代理机构并注意他们对您感兴趣的每项服务的收费。

注意各种机构的定价将帮助您全面了解您有兴趣实施的营销活动的期望。

当谈到 PPC 时，您将确切地决定为广告支付的费用，但如果您对为您运行 PPC 活动的代理商感兴趣，您还必须 考虑管理成本。

记下这些举措的合理机构成本，并开始围绕它制定预算。

您需要在营销上花费多少？你的预算合理吗？您当前的预算能否为您提供您感兴趣的按点击付费服务？

确定总体预算后，您需要将预算的哪一部分花在广告上，哪一部分花在管理上。

您必须花的钱分配得越详细，您就越能在财务上保持正常。

同样，您应该对广告系列的每个元素的预算保持合理但现实，以确保您能够获得您感兴趣的结果。

第 4 步：设置您的广告平台帐户

如果您打算在 Google 上投放广告，则需要 设置一个 Google Ads 帐户。

注册 Google Ads 是免费的，但您必须提供付款方式和结算信息才能激活您的帐户。该平台需要这些信息来了解在哪里收取您的广告费用。

提供您的信息

首次创建帐户时，您必须提供电子邮件地址等信息，以及您所宣传的企业的网站地址。

创建帐户后，是时候设置您的广告系列了。

设置您的第一个广告系列

您将首先有机会为您每天愿意在您的帐户上花费的金额设定一个平均金额。

然后，您将 提供信息 ，包括您的受众群体、您要定位的关键字以及您希望广告展示的地理位置。

设置此信息后，就可以提交您的出价了。这称为您的最高每次点击费用，您提供的数字绝对是您愿意为您指定的关键字投放广告而支付的最高金额。

设置出价后，您需要编写广告——这只是当您的广告排名高于自然结果时用户将看到的文字内容。

请务必将其链接到您网站上的登录页面，该页面将用户引导至参与购买的后续步骤。

设置帐单并开始向您的目标受众投放广告

该过程的最后一步是向 Google Ads 提供您的结算信息 ，以便您的广告可以投放。

正如我们之前提到的，在您提供此信息之前，您的帐户不会被视为有效，因为 广告是 按用户点击它们的频率收费的。

就是这样！您的 Google Ads 广告系列已准备就绪，您可以开始观看点击量了。

同理百度可以参考谷歌。

第 5 步：分析您的广告

PPC 活动最重要的部分之一是跟踪它。如果不分析和跟踪您的 PPC 广告的执行方式，您就会错过可以帮助您改进广告活动的宝贵信息。

当您分析广告的效果以及用户与它们的互动方式时，您将能够对您的广告系列进行更改，从而使您的广告获得更好的效果。

要分析您的 PPC 广告，您需要关联您的 Google Ads 帐户和 Google Analytics 帐户。当您关联您的帐户时，您的广告收集的所有信息都会自动上传到您的分析帐户中，从而可以轻松查看有关您的广告系列的重要数据。

转化跟踪

要查看您的广告的效果，您需要在您的 Google Ads 帐户中设置转化操作。此操作是您认为重要的任何事情——任何您认为是转化的事情。

这可能是点击广告、在着陆页上填写表格或购买广告中的一种产品。

无论您的转化操作是什么，您都可以在设置转化跟踪时对其进行跟踪。

要跟踪转化，您只需向您的网站添加一个代码，允许客户点击触发 cookie 放置。当放置该 cookie 并且客户完成了您命名为转化的操作时，Google Analytics（分析）将其计为一次转化。

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