如何建立网络品牌?（赢得在线权威的策略有哪些）

如果您可以选择，您更愿意与提供平庸服务的公司合作，还是与专业的公司合作？

这是一个简单的问题，对吧？

每个人都想与专家合作——诀窍是让你自己和你的公司得到这样的认可。

我在这个文章上谈了很多关于有效的个人和专业品牌的重要性。不幸的是，这说起来容易做起来难。将自己塑造为您所在领域的权威是很困难的，这就是为什么您必须花一些时间来制定策略的原因。

品牌权威可以说是您最重要的商业资产。如果您可以让其他人认可您是专家，您将吸引更多客户并能够为您的服务收取更多费用。

建立线上权威需要大量时间和详细的长期战略。太多品牌犯了复制竞争对手的在线品牌战略的错误。相反，他们的重点应该是通过建立自己作为品牌专家的声誉来区分自己。

在线权威的重要性

互联网是品牌扩大客户群的最强大媒介。我们从未有过如此好的机会来接触、与世界各地的其他人建立联系，并让相关利益相关者看到我们的工作。

根据SCORE的研究，77% 小企业在销售、营销和客户服务中使用社交媒体——高于 2010 年的 47%。尤其是中小型企业正在使用多个平台。

但是，虽然这个机会对初创公司来说是很好的，但对于那些希望因其专业知识而获得认可的人来说却很难。随着数以百万计的品牌在社交媒体上争夺注意力，作为权威来源获得关注比以往任何时候都需要更多的努力。

虽然大多数企业都认识到发展在线形象的重要性，但他们不会投资建立权威——如果他们希望在竞争对手中脱颖而出，这一点至关重要。在建立在线权威时，您需要记住两件事：

• 了解成为品牌权威需要什么。成为权威意味着品牌追随者会将您视为比竞争对手更重要的信息来源。但是，为了获得这种认可，您必须拥有比其他品牌更多的专业知识，并愿意与您的用户分享。
• 制定策略来分享您的专业知识。有很多专家没有获得应有的知名度，仅仅是因为他们没有与世界分享的策略。

您需要找到一种方法与人们分享您的想法并为他们提供真正的价值。

幸运的是，如果您愿意投入时间，您可以通过多种方式在线建立权威。确实，这将是您进行的最重要的投资之一。

赢得在线权威的策略

正如有数百种（如果不是数千种）在互联网上营销您的业务的不同方式一样，您可以使用大量不同的策略来获得在线权威。以下是品牌用来培养行业专家声誉的一些最受欢迎的策略：

帮助别人

编写高质量的内容证明您了解您所在行业或利基市场的关键原则和概念。然而，许多所谓的专家的知识纯粹是学术性的，在现实世界中并不能很友好。

如果您希望人们将您视为真正的专家，那么您需要证明您的解决方案可以提供真正的价值。证明这一点的好方法是帮助您的目标受众解决实际问题和痛点。

战略内容计划可以快速为您建立权威。包括各种形式来传达您的专业知识 - 博客文章、视频、播客、信息图表、白皮书、模板、案例研究等 - 并在对您和您的受众最重要的平台上分享：公众号、微博、小红书、知乎等。围绕它们开发内容支柱和主题集群。

实现这一目标的另一种方法是为那些负担不起您服务的人做一些无偿工作（尽管您要小心提供这么多免费工作以致您的有偿工作时间受到影响）。这可以产生很多非常积极的口碑。

建立品牌权威的一种方法是细分市场并专注于可用客户群的一小部分。细分市场的一个例子是开箱即用的创新 (OOTBI)，它是一家数字营销机构。不同之处在于 OOTBI 专注于与能源公司合作。几乎每个项目都与石油和天然气相关，因此，案例研究、推荐和发表的文章都在同一个主题上。这使得更容易吸引新客户的注意力，并证明存在良好的匹配。

或者，您还可以为想要尝试自己解决问题的人提供免费咨询。或者，如果您不能花时间提供无偿服务，您仍然可以通过在知乎或其他问答网站上提供免费建议来帮助人们。无论哪种情况，请确保您的建议是客观提出的，并且它实际上可以帮助人们解决他们面临的问题。

分享你所知道的。帮助别人。

真实性

在你为宣传自己和品牌所做的一切事情上都要真实。理想情况下，两者应该可以互换。

你想以什么出名？埃隆马斯克——至少最近——在推特上非常真实。我们比其他大多数人早一两年开始利用头条分享我的专业知识。

你怎么能是独一无二的？你想专注于什么媒体？

参与行业讨论

与相关社区分享您的见解是另一种将自己塑造为行业专家的好方法。直播（大多数社交媒体平台都有内置的直播功能）和行业论坛（只需 Google 搜索即可）是与寻求专家见解的人们互动的好的场所。

甚至订阅行业公众号并对相关推文发表评论也是建立权威的好方法。诀窍是确保你总是在讨论中添加一些有价值的东西。这样一来，人们就会将您视为一个有影响力的人——而不仅仅是一个争夺免费曝光的人。“很棒的帖子”或“干得好”之类的评论是在浪费时间和精力。增加价值。进一步的谈话。分享一个额外的想法或见解。

权威网站上的来宾帖子

客座发帖无疑是建立专家声誉的有效方式之一。也就是说，大多数人并没有充分发挥访客博客的潜力。太多的品牌专注于使用访客博客来建立反向链接并改善他们的搜索引擎优化。虽然它有助于建立您网站的权重，但访客博客是建立在线权威的极其强大的策略 - 如果您以正确的方式进行。

人们在访客发帖时犯的最大错误是选择低质量的网站，仅仅是因为它们最容易被接受。

当然，您可能需要先在较小的网站上开始客座发帖，然后再逐渐与更知名的发布商合作。但无论您从哪里开始，您仍然希望针对拥有真正社交媒体存在、固定关注者和他们自己的声音的发布商。在您的帖子受到这些出版商的关注后，您将更容易在更权威的网站上登陆访客帖子位置。

一旦你获得了一些客座演出，不要只是放弃这些机会。在您的客座帖子中投入一些时间和精力。撰写详细、经过充分研究的帖子表明您是一名合格的专家，并且您为自己的工作感到自豪。这样一来，与无数其他使用精简内容来获得一些反向链接的公司相比，您将更容易将自己塑造为行业领导者。

为著名出版商写作

因此，您已经发布了一些客座帖子……现在是时候利用您不断增长的凭据并开始为更知名的出版商写作了。

客座博客是提高品牌知名度和建立专家声誉的好方法，但如果您与大型出版商合作，您更有可能被视为专家。我可以毫无疑问地说，为《福布斯》、《搜索引擎期刊》、《企业家》和其他主要出版物等网站写作，对我和我的企业的认知方式产生了巨大的影响。

在这些网站上发表文章并非易事。在他们考虑让您担任专栏作家之前，您需要已经赢得了行业领导者的声誉。您还需要主动推销他们，因为主要出版商很少寻找尚未建立思想领袖声誉的专家。

也就是说，如果您有真正独特的话要说，仍然有可能获得贡献者的位置。在为《福布斯》和《企业家》写作之前，我不得不冷淡地推销他们——当我听到的只是“不”时，我必须努力争取“是”。

在这些网站上发表文章时，持久性是关键。每个品牌都希望在福布斯或证券日报等主要网站上获得自己的名字，这就是为什么这些出版物的编辑每天都会收到大量请求的原因。您可能不会立即得到回复，如果您的经历与我的相似，您可能需要继续跟进，直到他们同意接受您的作品。

为杰出的出版商写作比为较小的利基网站撰写客座帖子要复杂得多。请记住，领先的出版物只接受极高质量的文章。您提交给这些网站的作品必须是完全原创的、详细的，并为他们的读者提供真正的价值。

但是，如果您愿意付出努力，您会发现当您的名字出现在顶级网站的署名中时，读者更有可能将您视为您所在行业的权威。

完成起来是否困难且耗时？是的。这值得么？绝对地。

创建一个内容惊人的博客

内容营销研究所的年度报告 发现，B2C和B2B营销人员都利用博客来建立品牌知名度（分别为 79% 和 81%）并建立信任/可信度（67% 和 68%）。事实上，这些都是这两个类别的最高成就。这些品牌在网上认识到一个终极真理——编写出色的内容是让自己与竞争对手区分开来的好方法。

不幸的是，许多品牌没有投入必要的资源来创建引人入胜、信息丰富的内容，将他们描绘成真正的思想领袖。许多博客回收通用内容——最终削弱了他们可能建立的任何权威。

您希望潜在客户和其他行业专业人士都将您的博客视为有价值且可信的资源。如果您的帖子被其他专家引用和评论，您将赢得行业权威的声誉，因此请确保您的内容尽可能强大。

与其撰写一般文章，不如专注于创建独特的内容来解决其他地方未讨论的实际问题。以下是创建引人注目的博客文章的一些想法：

• 通过强调先前的成功，向您的读者展示您的解决方案是有效的。谦虚地描述你的成就，让你的结果不言自明。这样做将不可避免地导致您的读者将您视为权威。
• 与其他专家进行访谈。这将表明您与行业中的其他领导者建立了联系，从而间接提高了您自己的信誉。
• 与您的观众分享视频内容。书面内容会让人们感觉与背后的声音脱节。视频可让您以更个性化的方式与观众互动，让他们更容易将您视为专家。视频流行且功能强大。

博客一直是与受众建立联系并确立自己在专业领域领导者地位的有效方式之一。如果您没有从博客中获得任何吸引力，那么可能是时候审核您的内容营销策略并增加帖子的深度了。

获得媒体参考

为大型出版物写作是一种很好的方式来增加曝光率并将自己塑造为行业专家。但是，在他们自己的文章中被主要记者提及可能比以您自己的名义在这些网站上发布内容更有益。

虽然您可能会看到流量暂时增加，但如果您似乎“无处不在”在线，那么如果您所做的一切似乎都是试图在每个角落堵住自己，人们就会开始将您拒之门外。另一方面，如果其他行业领导者将您称为专家，这些读者将始终关注。

要获得这些媒体推荐，您首先需要与知名记者建立牢固的关系。您可以在专业环境中与他们联系，在他们的网站上发表评论，或分享对他们的读者可能非常宝贵的建议。

如果您正在寻求领先记者的曝光，请确保它突出您的知识和专业知识。提供有见地的报价，这将促使记者的读者在未来向您寻求更多信息。

创建电子书

撰写博客文章是展示您的专业知识的好方法。也就是说，您可以在单个帖子中分享的内容数量有限，这使得您很难完全传达您对某个主题的想法并获得您应得的赞赏。因此，编写电子书可能是获得专家认可的一种非常有效的方式。

许多品牌免费提供他们的电子书来建立他们的电子邮件列表——你可能也想考虑这样做。这使他们能够无限期地与他们的追随者分享有价值的信息，进一步帮助他们展示他们的行业专业知识。

追踪你的权威

采取上述措施很重要。但是，如果您已经开始了建立权威的活动，但您还没有看到预期的结果呢？

如果您发布了大量高价值的博客文章，为主要出版商提供了客座文章，甚至获得了一些媒体提及，但您仍然没有获得您想要的品牌吸引力，您会怎么做？

别担心——您可以采取一些纠正措施来使您的广告系列更有利可图、更成功。但首先，你必须开始跟踪你的权威建设活动的表现。

有几种不同的方法可以衡量广告系列的效果，具体取决于您的目标：

• 监控社交提及。如果您建立影响力的努力取得了成功，您应该会看到社交提及的相应增加。社交媒体营销机构可以用来解决这个问题。文章应该引用你的名字，人们应该在社交上分享你的内容——这两者你都可以衡量。Google Alerts、Mention和Brandwatch等工具会告诉您您的品牌是否处于上升趋势。
• 跟踪反向链接。同样，如果您的社交提及次数增加，您的入站链接也应该增加。Ahrefs和Majestic SEO等工具会告诉您您的品牌建设活动是否产生了预期的影响。

如果您的指标没有显示您希望的进度，那么是时候进行一些故障排除了。问自己以下问题，以确定是什么阻碍了你产生影响力的努力：

• 我是否接触到了合适的受众？假设您很高兴在某网站上成为专栏作家。这很好——但是如果您的目标受众不阅读该网站怎么办？如果您没有在合适的人面前获得您正在构建的抵押品，那么您的材料有多引人注目并不重要。
• 我的内容是否足够令人印象深刻？也许一篇 1,000 字的博客文章对您有好处，但如果这是您所在行业的最低标准，那么就为自己取名而言，它不会削减它。仔细调查其他人在您的行业中所做的事情，并确保您以您的名义发布的所有内容至少要好上一步。
• 我的信息没有引起我的目标受众的共鸣吗？如果有关您的品牌推广活动的一切看起来都正确，但您仍然没有看到产生的潜在客户增加或关闭的转化次数增加，则可能是您的消息传递中的某些内容已关闭。使用现场拆分测试来尝试不同的标题、优惠和号召性用语，以确保您在受众和信息之间得到了正确的匹配。

品牌建设活动可能因多种不同原因而出错，但这并不意味着您失败了。根据对您最重要的指标跟踪您的绩效，并在此数据的背景下分析您的结果，应该会给您提供很多想法，以提高您未来工作的成功率。

在寻求建立在线权威时，请从追随者的角度考虑您采取的每一个行动。请记住，他们正在寻求清晰而权威的有价值的解决方案。能够以这种身份与客户互动的品牌将比竞争对手遥遥领先。

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