为什么视觉内容在内容营销中占主导地位更高（视觉内容的类型有哪些）

我们生活在一个视觉的世界，人们喜欢消费视觉内容。无论是印刷形式还是数字形式，互联网的用户都倾向于视觉内容。而且，对于寻求吸引这些受众的数字营销人员来说，这种对视觉效果的热爱意味着增加自然流量并以创造性和令人难忘的方式推动更多转化的大好机会。

事实上，视觉内容可能会继续主导线上营销的当前和未来趋势。毕竟，人脑处理图像的速度比文本快得多——准确地说是 13 毫秒。除此之外，统计数据显示，大多数客户 (80%) 表示，他们对视觉广告的回忆比阅读时更多。

回忆越多，转化越多。

这正是品牌——其中一些是你的竞争对手——继续将大量预算用于创意设计策略和执行的原因。

什么是视觉内容？

如果这对您来说是陌生的，让我们快速了解一下视觉内容是什么。作为一家的内容营销公司，我们现在要告诉您：鉴于多年来数字化的许多创新，您可以探索大量创新。

简单来说，视觉内容是用于传达品牌信息的图像、图形、插图和任何视觉效果。从“视觉”这个词本身，你就可以很好地理解，这是一种吸引眼球的内容，一眼就能传达信息。

在数字媒体上，它用于实现各种目标，例如：

• 提高目标受众的品牌知名度；
• 激发潜在客户的兴趣；
• 迫使他们转换，等等。

这些也经常用于通过图表或数据可视化来解释困难的概念；帮助人们更好地理解技术术语并将数字背景化。

视觉内容的类型

正如我们之前提到的，有大量的视觉内容，每个内容都有自己的强大优势。

但重要的是要记住，并非所有视觉效果都会吸引客户的注意力，也不与您的业务相关。因此，如果您确实考虑使用此列表中的任何视觉效果，请确保您对理想的受众和业务目标有清晰的了解。

• 照片或图像。 这些可以是免费或付费的库存图片，也可以是您品牌的原照片。无论您选择哪种方式，请记住图像应该有助于讲述您的品牌故事，并且应该适合伴随它们的标题或文字的上下文。
• 视频。 可能是当今非常强大的视觉内容之一，这要归功于抖音和快手等平台，这些平台使视频制作和分享变得更容易获得。在营销中，视频用于通过动态视觉效果来激发、教育和吸引观众——无论是动画视频还是真人视频。
• 信息图表。 帮助向您的受众展示深入且通常很复杂的信息。这种类型的视觉内容有助于以视觉上吸引人且易于消化的方式总结大量数据。
• 表情包。 通过幽默进行营销永远不会过时；而且，在互联网时代，你可以通过表情包来实现这一点。表情包是一种很好的视觉内容形式，很容易在观众中传播开来。然后，这使您不仅可以提高知名度，还可以提高参与度指标。
• 标题或横幅。您通常在知乎、微博和微信个人资料中找到的横幅是一种视觉内容形式，可用于立即与受众建立联系。您的标题和横幅通常位于您的个人资料和页面的顶部，是即时传达有关您的品牌和业务的重要信息的绝佳媒介。
• 引用号。甚至在数字时代之前，印刷和传统媒体就一直在使用引语来吸引潜在读者的注意力。引语仍然被证明是永恒的视觉内容，因为它们目前被用于数字化以突出您的品牌信息和客户评论。
• GIF。 谁知道 GIF 也可以是用于营销目的的出色视觉内容？如果您没有时间创建视频，GIF 是探索重新利用或重新打包视频内容的好格式。
• 截图。 如果您想向客户介绍您的产品，屏幕截图是您的首选。这种多样化的视觉内容有助于观众深入了解您的产品功能并确定每个功能的工作方式。使用新产品的屏幕截图并显示用户推荐以展示您的产品或服务的效率。

为什么视觉内容在营销中很重要？

1. 视觉内容迫使行动
2. 它创造了一种全新的体验
3. 人们喜欢故事
4. 视觉资产是个性、情绪和声音
5. 数字突然变得有趣
6. 视觉主导了分享游戏

1.视觉内容迫使行动

研究表明， 65% 的普通人群是视觉思考者。视觉效果极大地有助于创建更轻松的回忆，尤其是在您代表品牌时。它在决策制定中也起着重要作用，因为视觉效果极大地提高了号召性用语 (CTA) 的有效性，它可能会要求您的观众做一些简单的事情，比如简单地点击一个按钮。

2.它创造了全新的体验

当您与某人交谈时，您会立即注意到什么？重要的不是他们的外表，而是他们说话的方式。我问你这个是因为营销的很大一部分是关于对话的。

当您似乎找不到合适的词来表达您的观点时，图像可以帮助您表达。视觉内容通过将情况框架到正确的上下文中来出色地实现了这一点。

视觉资产创建为您的故事设置场景。它通过提供您的观点的即时可视化来减轻听众无法立即理解您要说的内容的痛苦。

如果将其用于您的业务，您可以将其应用于传达您的价值主张或品牌体验。

假设您想与您的品牌交流确切的购物体验。如果您直观地告诉他们这种体验，那么传达这一点会更容易，并且随后会影响他们的购买决定。

无论您的价值主张是什么，视觉效果都有助于通过在展示中提供对它的更深刻理解，而不是告诉他们有关它的信息，从而将其传达给您的客户。

3. 人们喜欢故事

2020年智能手机销量总计为13.8亿部。虽然这些数字并不代表全球人口，但它们足以让你很难遇到没有智能手机的人。

这是视觉内容在网上到处传播的主要原因之一。凭借照片和摄像功能、即时共享和持续的互联网连接三重功能，就在您的手中，它可以轻松实现我们对讲故事的热爱。我们喜欢拍照。我们喜欢用一个简短的故事分享这些照片。我们喜欢从阅读或看到这些故事的人那里得到的反馈。

在数字营销中，这使品牌能够通过您和您的受众同样关心的故事参与对话。如果您的品牌是他们对话的一部分（即用户生成的内容），那就更好了。此外，它使社交聆听和监控成为公园散步的一种方式，大多数用户活跃在社交媒体平台和其他共享网站上。

4. 视觉资产是个性、心情和声音

视觉销售的概念并不是什么新鲜事，但这种想法本身并不是优质内容的唯一目的。

想一想：当你看到你最喜欢的影响者或品牌发布的视觉效果时，你看到了什么？构图，当然。很棒的编辑——加分。但最重要的是他们的个性——你是如何根据他们的内容来了解他们的，以及你期待更多的原因。

为了有效地传达您的品牌个性，需要在以下方面进行大量尝试和错误：首先，发现您的声音；其次，了解您可以在哪里以及如何最好地接触您的受众。

这是视觉效果在您的内容中的一个重要作用。它应该创造和传达一种个性。它应该设置情绪。出色的视觉效果应该将数据和知识转化为用户体验。

5. 数字突然变得有趣

让我们面对现实吧，我们大多数人都讨厌这个话题。当我们面对数字时，我们所能做的就是数数。

理解数字并不是每个人都能通过口头解释出色地完成的工作。但在视觉效果的帮助下，偶数可以变成愉快的学习体验。封装视觉和信息层次的整个上下文，将看似毫无意义的数字（我更喜欢称之为数据）变成一个非常身临其境的故事。当人们放弃令人困惑的算术时，视觉给这些有意义的数据另一个机会来讲述真实的故事.

Propelrr 的信息图表

您现在可能已经注意到，本文中包含的许多图像都是信息图表。因为它们无处不在，有充分的理由。

信息图表是经过修饰的数据，看起来很酷。现在，借助信息图表，您可以展示真实的数字以及它们对您的观众意味着什么，而不会让他们的生活变得无聊。

在创建信息图表时，请始终记住以下三个简单步骤：

1. 数据
2. 故事
3. 视觉效果

没有捷径，并且按照确切的顺序。有了正确的数据和正确的利基市场，您肯定可以提升您的 内容营销 活动并为旗舰店制作信息图。

6.视觉主导分享游戏

如果有一个病毒式传播的公式，它可能几乎总是在混合中包含视觉内容。

人们不断渴望信息。在互联网上，这种渴望是按分钟提供的，24/7。可以说，随着在线发布的内容数量众多，只有大量文本的帖子很难发光并占据主导地位。

这是营销人员、广告商和企业之间的一场老年战争。您如何在拥挤的媒体流中存在——此外，如何脱颖而出？

输入视觉内容以将故事保存在忽略文本的抱歉状态。

视觉效果可以立即将您纯粹的 3,000 大块文本变成可立即食用的美味佳肴。就像我们的科学书籍“试图”让化学看起来很酷一样。Appsumo 的创始人Noah Kagan通过分析超过 1 亿篇文章的社交分享数证明了这一点。你能快速猜测一下哪种类型的文章被分享得最多吗？

毫不奇怪，带有图片的文章在社交媒体上的分享最多，因为它们为书面内容提供了额外的生命。它们有助于以语言无法捕捉的方式讲述故事。

关键要点

在互联网上，您的品牌内容不仅仅是与来自竞争对手的内容竞争。如果您查看整个数字生态系统，它甚至还与来自媒体和您自己的观众的内容竞争。脱颖而出的一个关键因素是您的视觉效果，在追求发展您的视觉形象的过程中，请记住以下重要注意事项：

• 唤起情绪。 人们不会根据信息采取行动。他们根据学习信息时所经历的情绪采取行动。在发布视觉效果时，请考虑您将如何设计它以激发观众的某些感受。
• 讲一个故事。 视觉叙事就像人们在今天的典型文章中阅读和看到的文本墙壁中的一股新鲜空气。在讲述您的品牌故事时，与文本信息合作，或者更好的是，让视觉效果在讲故事中发挥主导作用。
• 了解你的听众。再一次，这一切都归结为了解您的理想受众。无论是纯文本、纯视觉还是文本和视觉相结合，如果它最终与您的受众无关，那么它们都不会起作用。

你如何讲述你的品牌故事？视觉效果是否更适合您，或者文字是否仍能赢得观众的心？那将是一个有趣的讨论。

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