常见的H5类型（h5活动运营是什么）

大纲：

1. 活动概述
2. 主题构思
3. 视觉风格设计
4. 交互动效设计
5. 关于适配
6. 数据复盘总结

一、活动概述：OVERVIEW

为什么做H5活动？

本活动由平安银行对公业务中台联合Planet B举办，以IT对公派驻全新设计的IP形象灯泡仔及家族成员为载体。

活动旨在推广对公业务中台产品，由wowdesign团队设计的IT对公派驻IP-灯泡仔及其家族品牌形象结合灯泡仔快闪打卡活动，线上线下联合运营推广对公业务中台。

二、主题构思：H5 THEME

1. H5类型选择

什么样的活动主题能勾起用户的注意力？什么样的内容能引起用户的共鸣？

能让其自愿转发，愿意用这个虚拟的活动向朋友来展现表达自我人设。所以活动的方向选择尤为重要。我们对市场已有的H5活动做了归类，分析他们对应抓住了用户哪些痛点，从中获取方向。

1）测试类

契合了用户低成本有趣了解自我的需求。

2）新闻热点类

以热点话题、事件为素材，特点是时效性高，讲究与用户的距离，参与感、真实感。

3）互动游戏类

以互动性较强，特点多为有趣、简单易上手，愉悦感、成就感。

4）公益类

以社会热点问题为题材，如环保、保护濒危动物、关爱老人等，社会焦点问题出发，彰显社会责任感，给人深刻的教育警醒作用。

5）软文故事类

以独立的经历、故事为引导，多为熟为人知的生活、工作、感情的糗事，侧面达到某种营销目的。

2. 哪些因素影响用户参与并转发

用户的参与度与转发裂变数据，是衡量一个活动的成功与否。那么从用户心理学角度分析，影响因素有以下几点：自恋炫耀心理、共鸣心理、好的视觉效果。

3. 当下热点及用户心理状态

疫情之下，大家的心理和经济都受到不小影响，焦虑失望情绪高涨，希望得以表达情绪。

4. 综合分析结论

• 结合疫情下用户心理状态，疫情对他们生活、工作、经济的影响。
• 通过刷屏因素中的”共鸣“，再结合熟悉的网络流行语作为标签关键词，精准的贴合了用户表达自我、分享自我现状的诉求。
• 选用测试类玩法，让用户去测试pick自己的2020生活状态，了解自我，分享现状。

所以希望用户通过关键词选择，测试生成2020生活状态报告，由此击中了用户内心，引起共鸣，使其能参与转发此活动。并选定主题《pick你的2020戳心话》

三、UI风格设计：H5 STYLE

通过网易等平台过往H5案例分析，设计风格多为孟菲斯风格、蒸汽波故障风、插画风等较为年轻活泼富有表现力的风格。结合我们IP形象的线描风格和主题，最终敲定了孟菲斯风格设计风格。

该风格能表现各种富于个性化的文化内涵，从天真滑稽到怪诞、离奇等不同情趣。在色彩上运用一些明快、风趣、饱和度高的明亮色调，给用户极强的感官刺激和丰富的情感，贴合本次活动戳心话的各种话语场景。

设计展示：

四、交互动效设计：DYNAMIC EFFECT

对于H5而言，简单不需思考的交互操作是基本的要求，炫酷好玩的交互动效是必不可少的加分项，我们把交互动效拆解为三个方面：

1. 操作指引动效

首页的h5主题交代清楚之后，首要的就是引导用户去下一步的标签选择页面，所以按钮一定要在最舒适的点击位置，且有最强的操作提示，所以按钮呼吸缩放动画提示是一个不错的选择。

2. 交互转场动效

界面转场元素的连贯性和界面元素的进出场动画，能让界面更加流畅连贯，操作体验感更佳。

3. 标签选择页标签翻动动效

标签选择页面是整个产品最核心的交互部分，在满足易用性的基本操作交互要求上，还需要增加一定的操作趣味性，给用户带来惊喜的交互动效，比如标签3d景深旋转翻动操作方式，点击选择趣味动态反馈。

五、关于适配：ADAPTATION

1. 屏幕适配

为适配16:9及更长的全面屏手机，须把页面拆解为主体层、元素层、背景层。

1）主体层、元素层

需要把各元素定位好对应的位置关系，如主体层通过切图调整于画面居中位置，再确定好元素层距离顶部、底部的距离。

注意这里的数据需从矮屏（16:9，也就是iphone6）向高屏幕适配，以矮屏幕为基础，这样就能避免适配之后出现元素重叠的问题。

2）背景层

背景图根据屏幕尺寸做缩放、裁剪适配填充满屏幕。所以背景层一般设计成相对简单的画面，以免在裁剪缩放时出现较大的视觉差异。

2. 结果页扩展性适配

在选择标签类别的H5活动中，结果页面需展示用户选择的标签，但用户选择的标签数是不确定的，这样就涉及到结果页的长短适配问题。

所以在标签展示部分的底色需要是纯色或二方连续图，且二方连续图的高度需和单行标签的高度一致，保证每增加一行标签，增加对应高度的二方连续背景图，保证背景页面高度总是适配于对应标签数量所需的高度。

六、复盘总结：DATA SUMMARY

1. 浏览数（PV）、用户数（UV）

为检测活动效果，在活动的各时期通过数据平台拉取了浏览数（PV）、用户数（UV）帮助我们判断活动的传播裂变效果，并分析其影响因子：曝光数、渠道质量、标题内容吸引力，通过不断优化影响因素，以保证在计划的时间内达到预期的活动效果。

2. 漏斗数据

通过漏斗数据分析用户流失情况，可进一步分析流失原因：页面操作引导是否明确、页面内容是否有吸引力、页面可用性，帮助我们优化操作指引、内容设计优化与可用性走查。

3. 本次H5活动可以提升点

1）Ui风格应更贴合主题

主题表达上：首先作为疫情下戳心事的活动主题，并没有很好的在视觉上传达戳心和疫情的氛围，导致活动的代入感不够，用户对活动的主题感知不够明确，更多的只是灯泡仔IP风格的延续。

风格选择上：本次h5设计是基于刚刚诞生的IP形象灯泡仔为视觉kv主体，而IP形象的初创的表现形式为线描风格，还未扩展其他表现形式，在此情况下选用线描的孟菲斯风格是必然的选择。

所以在IP形象有成熟的更丰富的风格形式后，整个活动的风格也能有更多尝试可能，找到该活动主题最佳的视觉表现形式。

2）动效需要有大的突破

随着手机性能的提升，炫酷新颖的h5动效是提升用户体验，抓住用户猎奇心理和眼球的不错方式。但这需要大量开发资源的投入，和设计侧对动效的设计和研究。

天猫和网易近期的H5动效运用了大量的3d视觉效果和3d景深操作，这对h5的创新体验有着极大的帮助。本次活动在动画方面还有很大的可发挥研究的空间。

3）运营文案需更抓眼球

在这个信息爆炸的时代，没有一个抓眼球的标题，那么注定会沉默在海量的信息中。

为此上线后我们做了大量的用户调研，其中标题根据业务推广导向、实时热点导向等多方向尝试，结合新闻常用的3断式标题结构。并做了AB测试及用户调研。其中标题用实时热点方向反馈最好，以业务导向的方向对c端用户毫无吸引力。

所以后续的在做b端产品出圈设计时，在无特殊要求下，尽量往用户关心的热点、好奇点为导向去设计标题和内容。

4. 总结

• 活动设计之前要理清楚设计背景，确定好相对应的设计主题和方向，什么样的活动主题能吸引用户参与进。
• 孟菲斯风格、蒸汽波故障风、插画风是H5不错的选择，孟菲斯风格最容易出视觉效果，但这都需要贴合主题，帮助渲染活动主题氛围。
• H5活动在保证用户体验的基础上，能加入好玩有趣的交互动效是一个加分项。
• 由于市场上手机的尺寸大小不一，必须考虑好适配问题。
• 上线后的数据复盘总结能够帮助我们发现问题，使下一次活动做得更好，且一个有吸引力标题能让你成功一半。

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