可口可乐营销推广创新战略(还是盲目跟风卖凉茶)
三石哥 2022-07-30 12:20:26 200
最近听说了不少跨界卖咖啡的,还没听过卖其他饮料的吧?这不,可口可乐最近带头玩起了新花样,开始卖凉茶。但可口可乐这个凉茶一出来就被网友们疯狂吐槽,这名字和包装,有点吓人!
可口可乐新推出的凉茶叫:夏~枯~草~
都说汉字的顺序不影响阅读顺序,有多少人第一眼看成“夏草枯”了的举个手
可口可乐店铺截图
这名字是不是听起来有点耳熟?该说不说,这包装和名字确实太容易让人联想到农药百草枯了。
但其实,凉茶和中医爱好者应该了解,夏枯草是一种中药材,也是凉茶的主要成分,像王老吉、加多宝凉茶都含有这种成分。
对此,也有网友表示,夏枯草作为中药材,是不允许直接用于商品命名和商标注册的。
更让网友不能接受的是它的售价,高达12元/瓶(500ml),是同容量的加多宝价格的两倍还多。
很多网友喊话可口可乐,还是回去卖快乐水吧。
不过,网上还有另外一种声音。
广州一位饮品行业从业人员表示,夏枯草是广东人用来煮凉茶的一味草药,在当地比较常见,北方人可能了解得不多。而且,用“夏枯草”直接命名凉茶并非可口可乐的首创,香港知名凉茶企业鸿福堂也曾推出一款叫作“夏枯草”的凉茶饮品。在社交平台,有香港市民和广州市民均晒过带有“夏枯草”字样包装的凉茶产品。广东阳江一家饮料公司也曾推出过以“夏枯草”命名的凉茶。
广州市民也解释道,如果凉茶店内的凉茶有夏枯草,本地人也会直接叫这款产品为夏枯草凉茶,“这个称呼在当地很常见”。
这么说来,是在座的各位知识浅薄了。
据了解,可口可乐因为名字被吐槽已经不是第一次了,可口可乐刚传入中国时,采用音译取名“蝌蚪啃蜡”。。
是的,这个充满古怪的名字,和古怪的味道,并没如他所愿在中国市场大放异彩。于是第二年,可口可乐公司奖金悬赏征求译名。中国教授蒋彝击败了所有的对手,他取的译名——可口可乐,直到今天仍被认为是广告界最好的品牌译名。可口可乐的译名可谓是标准的信达雅了!保持了音译不变,朗朗上口,更为关键的是寓意非常好!
小编认为,食品、饮料这些直接吃进胃里的东西,在起名字的时候还是要考虑大众的接受能力啊,不知道这次夏草枯在舆论的压力下,会不会也走上改名字的道路,我们拭目以待吧!
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