走心文案背后的秘密（关于文案所有的秘密，小编已经讲的很明白了）

如果你在广告圈，或者关注了一些广告类的公众号，你就知道他们在7月份拼命的推一套书——《小丰现代汉语广告语法词典》

他们都收钱了，但是我没有。

现在我仍然向各位推荐这本书，无论你做的是广告还是做运营。这本书很短，但生机勃勃。

一支杯子，在世界各地都是一支杯子，但是一支杯子在全世界都几百上千种说法，所以，好的设计是不需要翻译的，好的文案只能是本土的。

这本书就是教你写中国大陆的文案。

1话、字、词、句

广告文案是说话和口语，不是象型文字和书面文。

广告文案是兴趣的加法和乘法，是阅读的减法和除法；

2主谓宾

最失败的文案是

主谓宾

介副叹

的地得

皆全

广告文案是有情绪的，不是小学生造句，精彩大于所有的语法规则。

3分行

广告文案和现代诗一样都要求短！——但要充分勃起！

写文案的时候一定要切记

你不是在写文章，只是在写一行一行的字！

文案不是大妈吵架，比的不是声音和数字的大小。

文案的勃起，更在于文字之间流露出的气韵、风格和旋律。

4文案不等于策略

之前就已经说过，文案和策略是两回事。

文案是给用户看的，要和用户的生活打成一片

策略是给客户看的，要的是正确性和高度

所以，小文案，大策略！

5标题就是在出题

标题是在给用户出难题，内文就是个解题的过程。

6设计和文案

设计和文案，要像乾隆和和珅一样

一方要向另一方谄媚

画面说过的，文案就甭废话了；

文案说过的，画面就省省吧

文案和设计可以是二重唱，但一定要“设计+文案”>“设计”+“文案”。

7断裂 错位 反逻辑

文案的感染力最重要，哪怕逻辑不通顺。

毕竟逻辑通顺只是三年级作文的要求。

你可以先把一句文案按照正常的逻辑先写下来

然后把它反逻辑，让词语和段落之间断裂、错位、省略等，

来探求更强的感染力。

“向那些亵渎了年轻人生活的流行主义说不！”

——这是个基本逻辑句，但不是个好标题。

下面我们来加工一下——

（1）先反一下逻辑——把上面这个句子改成被字句“被那些流行主义亵渎了的年轻人的生活”

（2）该省略的省略，先省略掉“那些”这个副词。再用借代的修辞手法来省略其他的词 ―——用主义来借代“流行主义”，用“青春”来借代“年轻人的生活”。

再来看看这句话一一“被主义亵渎的青春”

（3）断裂一下 —— 把“向”字这个重要的连接词也拿掉吧。

于是那个基本的逻辑句就断成 T 两个小短句：“被主义亵渎的青春”和“说不”。

（4）错一下——它们的语位、把原本放在句子最后的“说不”错到最前面来。

（5）粘一下 ― 现在秩序有了，但仍走两个断裂很大的短句。那就在它们之间加个“ : " ，这样就联成一句了 ——

说不：被主义亵渎的青春！

（6）最后润色一下 —— “说不”的词感稍硬，改成“说 NO ＂会好些，另外设计在排字时能多点变化。

于是，一个最终的标题形成了 ——说 NO：被主义亵渎的青春！

以上

这是一篇所有文字工作者都绕不开的一本书，里面还有许多很妙的东西，都不是市面上所人云亦云的。它可以帮助你提升专业能力，在你寻找灵感时，也可以拿它看上一看！

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